Initialement maroquiniers spécialisés dans la création et la fabrication de bracelets de montres, COBRA s’allie avec Yves Bertelin, son nouveau partenaire, pour concentrer ses efforts sur l’horlogerie et le développement de celle-ci à l’export.
COBRA, un nom qui lui va bien
C’est dans le berceau de l’horlogerie française, proche de Besançon, que COBRA est fondée en 1954 par des maroquiniers spécialisés dans la création et la fabrication de bracelets de montres. Son nom, symbole d’agilité et de puissance, coïncide parfaitement aux matériaux précieux et rares utilisés pour la réalisation de ses bracelets haut de gamme. Puis entre 2000 et 2006, Cobra amorce un premier changement en créant sa propre collection bijoux acier et cuir, puis une ligne de montres dédiées aux femmes en 2008. C’est un succès qui l’amène à commercialiser ses montres sous la marque Cobra Paris pour valoriser à l’export ses produits d’horlogerie « Made in France ».
Une synergie évidente entre BERTELIN et COBRA
Yves Bertelin est fabricant de montres très bien placé dans le produit mode saisonnier, avec des prix de vente entre 100 € et 250 €. La société distribue principalement sur les marchés à l’export. Sa clientèle avait la volonté de développer son offre sur des produits plus haut de gamme au design et à l’image forte, or Cobra possède ces produits plus haut de gamme et la French touch si recherchée. Cobra vend ses produits essentiellement auprès du réseau HBJO traditionnel français et possède une bonne assise dans tous les pays du moyen orient. Une alliance entre ces deux entités s’imposait tant leur synergie potentielle est importante. C’est pourquoi en 2012, Yves Bertelin a pris une participation de 50 % dans Cobra.
COBRA met le cap sur l’horlogerie
Dès 2013, Cobra va se consacrer exclusivement à la fabrication de produits horlogers. Des montres avec un design très marqué, en collection restreinte, parfois empierrées et estampillées « made in France ». Des produits vendus entre 150 € et 500 €, possédant une image et une identité fortes. Cette nouvelle orientation de COBRA, vers le produit plus haut de gamme, sera particulièrement visible au Salon de Bâle où les clients pourront découvrir, côte à côte, les univers de COBRA Paris et Yves Bertelin.
COBRA va développer son e-commerce
Actuellement, certains modèles, notamment les plus luxueux ne sont pas présents dans les points de vente français, tout comme l’actuel site de Cobra Paris ne permet pas l’achat en ligne. C’est pourquoi, COBRA va dans les mois prochains remodeler son site internet pour ouvrir l’éventail complet des collections à la clientèle française et favoriser son développement à l’export.
