Les dernières créations d’AUGIS (groupe Arthus-Bertrand) montrent une ouverture vers des thèmes plus privés, et affichent une nouvelle identité visuelle qui témoigne ainsi de la volonté d’AUGIS de faire évoluer la marque et de s’adapter au monde contemporain. Interview de Franck Augis.
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Est-ce que la tradition d’offrir un bijou pour une naissance est toujours aussi forte en France ?
Franck Augis : Absolument, la naissance d’un bébé entraîne toujours un moment fort dans une famille qui généralement souhaite immortaliser l’événement par l’achat d’un bijou sur lequel on grave une date. La France ayant un fort taux de natalité, on peut voir que la tradition d’offrir un bijou à cette occasion demeure vivace, en revanche les moeurs évoluent et les goûts du public suivent. Ainsi, il y a nettement aujourd’hui, une demande pour des motifs à fort symbole mais autres que religieux. Et AUGIS suit cette tendance en proposant de nouveaux modèles : arbre de vie, colombe, petit ange avec des thèmes laïques.
L’OHB : Ce bijou est fait pour durer longtemps, comment faites-vous pour rester en 18 carats alors que le marché tire vers le 9 carats ?
F. Augis : L’essentiel de nos clients sont des bijoutiers de centre-ville, qui à la différence des enseignes de centres commerciaux, sont très attachés au 18 carats. Aussi, pour que nos bijoux restent accessibles en prix et gardent leur titrage, nous avons travaillé sur le design, avec des motifs dont les ajourages allègent le poids du bijou en or mais pas sa valeur symbolique, ni sa qualité.
L’OHB : AUGIS affiche une nouvelle identité et s’oriente vers des thèmes plus laïques, ce sont en général des signaux annonciateurs de changement, pouvez-vous nous en dire plus ?
F. Augis : Quand le monde change, les entreprises doivent suivre.
En publiant ces nouveaux thèmes, Augis et le groupe Arthus-Bertrand, montrent leur détermination à s’adapter aux tendances du marché, tout en transformant également son image visuelle, afin de faire évoluer la marque Augis et la redévelopper. Les détaillants peuvent continuer à investir sur AUGIS, avec la certitude d’avoir chaque année un nombre régulier de nouveautés, et de belles PLV pour les vendre.
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