La mode n’a pas de secret pour la marque danoise Sif Jakobs, dont les bijoux toujours chics suivent les tendances, mais à un prix accessible. Rencontre avec une marque qui a du style.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quels sont les thèmes de l’année ?
SIF JAKOBS : Nous avons étoffé nos lignes existantes, auxquelles nous avons ajouté de nouvelles couleurs et d’autres formes. Le résultat obtenu a déjà reçu l’approbation de nos clientes. Ainsi Ellise, nommée d’après la traduction italienne d’ellipse, rend hommage aux formes courbes qui ponctuent les monuments historiques, notre source d’inspiration. Ellise associe le glamour hollywoodien et la sophistication moderne, avec des pièces à couper le souffle.
Ellera, l’une de nos collections best-seller, a été travaillée dans des dégradés de couleurs du plus bel effet et agrémentée de perles d’eau douce, suivant la tendance très actuelle des perles… Quant à Ellera Ovale, sa nouvelle déclinaison ovale, elle présente une combinaison réussie d’oxydes de zirconium aux couleurs éclatantes. Dorno et Oria, composées de chaînes, se déclinent en bracelets, en chaînes de cou, en bracelets de cheville, tandis que la nouvelle ligne Carrara déploie ses larges anneaux d’or à la surface polie, dans un style chic et décontracté.
Biella, toujours présente au catalogue depuis les débuts de Sif Jakobs, est une ligne incontournable de la marque. Ses formes rondes et identifiables sont désormais réhaussées de perles d’eau douce. Livigno, lancée dans notre collection de Noël, se décline dans les tonalités vitaminées de l’arc-en-ciel. Ultra-glamour, Imperia combine les colliers, les boucles d’oreilles et bracelet avec style.
Passionnée de montres, Sif Jakobs a dévoilé de nouvelles pièces de forme rectangulaire au cadran turquoise, une tendance particulièrement plébiscitée en horlogerie. Entre leur boîte rectangulaire, leur lunette ourlée de brillants et leurs index sertis, ces montres réaffirment l’identité raffinée et chic de la marque. Pour les femmes sensibles à un look plus sportif, les chronographes viennent compléter la collection.
L’OHB : Quelles sont les couleurs de l’année ?
SIF JAKOBS : Le turquoise fait pour la première fois son apparition dans les collections. Le rose et le champagne, couleurs de l’année aux accents pêche, sont largement déclinés dans les différentes lignes.
L’OHB : Quelles sont les tendances qui émergent dans les collections ?
SIF JAKOBS : Les perles, les créoles, les chaînes aux mailles audacieuses portées en choker ou en superpositions dans des combinaisons colorées constituent les points forts de la collection 2024.
L’OHB : Avez-vous de nouveaux projets ?
SIF JAKOBS : Nous travaillons déjà sur la saison estivale, pleine de soleil, de plage et de voyages. Parmi nos projets de développement figure également une collection de joaillerie, une première pour Sif Jakobs. Mais nous aurons l’occasion de vous en parler lors d’un prochain entretien.
L’OHB : Comment évolue la marque Sif Jakobs sur le marché français ?
SIF JAKOBS : Sif Jakobs connaît une croissance rapide (+35 %) et nous travaillons beaucoup pour maintenir cette phase de progression. Nous sommes reconnaissants et fiers de découvrir l’engouement que nos bijoux suscitent. Nous espérons étoffer nos collections et continuer à sortir des gammes qui plaisent à notre clientèle. Comme nous sommes présents sur 40 marchés différents, nous avons besoin d’affiner notre connaissance des tendances et du style de chaque pays, afin de créer des collections adaptées aux attentes de tout le monde. C’est un des objectifs de la marque.
L’OHB : Célébrez-vous la Saint Valentin ?
SIF JAKOBS : La coutume américaine a affecté notre façon de célébrer la fête des amoureux au Danemark. Mais nous lançons une collection « Amorino », romantique et moderne pour la Saint Valentin.
L’OHB : Sur quels salons exposerez-vous vos collections à Paris ?
SIF JAKOBS : Pour la première fois, nous n’allons pas exposer aux Journées d’Achats en janvier, mais nous nous concentrons en revanche sur l’édition de septembre. Nous continuons d’être très présent auprès de nos clients grâce à l’équipe commerciale de notre partenaire Booster avec qui nous collaborons étroitement et avec succès. N.K.
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