Actualités Retour

Équipements connectés, l'essoufflement ?

Métiers - 09 Octobre 2017  
Demande d'information
Derrière des résultats florissants, le business des appareils connectés subit les prémices du ralentissement.

Dans son étude « La Référence des Équipements Connectés » (REC), l'institut d'études GfK souligne la forte croissance des ventes de wearables (smartwatches et trackers d'activité) qui atteignent plus d'un million d'unités en 2016, soit une hausse de 28 % par rapport à 2015. Le chiffre d'affaires total a bondi de 20 %. Les ventes de wearables représentent 253 Millions d'euros.

Les prix de ces articles ont pourtant baissé sur l'année, preuve du dynamisme d'une concurrence de plus en plus offensive. Pour exemple, le prix moyen des smartwatches a baissé de 7 %, celui des montres de sport de 9 %. Quelles sont les régions les plus consommatrices de wearables ? Sans surprise, ce sont les grandes agglomérations, Ile-de-France en tête avec 42 % des possesseurs. Les points de vente spécialisés sont plus nombreux et plus visibles. Par ailleurs, ils sont souvent dotés de rayons IoT (Internet of Things, c'est-à-dire Internet des objets connectés) qui drainent fortement une clientèle urbaine et à fort pouvoir d'achat. Derrière ces bons résultats, les trackers affichent malgré tout un score de notoriété plutôt modeste, de 36 % en 2016, proportion qui monte à 48 % pour la smartwatch.

Ces chiffres pour le moins surprenants montrent que l'appétence pour les wearables tend à stagner et que les clients sont en attente de nouveautés. « Cette notoriété stagnante est un premier frein à l'appropriation massive des objets connectés par les consommateurs français » analyse Michaël Matthieu, Directeur des Marchés Image et Telecom chez GfK. Par ailleurs, les bénéfices santé promis ne sont pas au rendez-vous. 52 % des individus interrogés envisagent les wearables comme une aide pour rester en bonne santé, or cette exigence ne semble pas satisfaite, estime encore l'étude qui note que de nombreuses personnes interrogées (plus de 35 %) pensent que les objets connectés n'ont aucune influence réelle sur la santé.

C'est effectivement davantage une discipline personnelle et volontaire, mesurée - et uniquement mesurée - par les wearables qui peut jouer ce rôle. Ces derniers ont donc un rôle plutôt passif, celui de relever des données, et non un rôle actif. Concernant l'acte d'achat, seule la pédagogie autour des produits et de leurs bénéfices utilisateurs peut déclencher la vente. En effet, la décision d'achat est fortement conditionnée à la qualité du conseil ainsi qu'à l'assortiment et aux tests produits en magasin. « En activant ces leviers et en misant sur la pédagogie, notamment sur la valeur ajoutée santé, les marques seront à même de lever les freins à l'achat et d'enclencher une vraie démocratisation des wearables en France », constate Michaël Matthieu. I.H.

Les derniers articles de la même catégorie

TWC : Scooter l'invitation au voyage
Bijouterie-Joaillerie - 22 Mai 2018

Scooter, l'une des marques en propre du groupe TWC, revient sur le devant de la scène, avec son histoire, son...

GL Altesse : Entretien avec Eric Lefranc, Président de Renaissance Luxury Group - Altesse
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mai 2018

C'est dans ses nouveaux bureaux parisiens, situés à deux pas des grands magasins et de l'Opéra, qu'Éric...

Dalloz Développement : L'accumulation en toute légèreté
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mai 2018

L'accumulation, une tendance forte pour 2018. Comme chaque année, la division bijouterie du groupe Dalloz crée...

Mai-juin 2018
15 Mai 2018

Éditorial L'officiel expressFocus- GL Altesse - Entretien avec Eric Lefranc, Président de Renaissance Luxury...

a.b.art - Swiss Made - lance une nouvelle collection dans l'air du temps et à petit prix
Horlogerie - 02 Mai 2018

a.b.art (authentic and basic art) est une marque horlogère suisse créée au début des années 90, aujourd'hui...

Atelier Philippe Rimetz Horloger d'hier et d'aujourd'hui
Horlogerie - 26 Avril 2018

Autrefois, quand une famille comportait trois générations d'horloger, la continuation par la quatrième...

HBJO online : Site vitrine ou site marchand ?
26 Avril 2018

Vous avez décidé d'être présent sur le web avec un site Internet, reste à savoir « comment ? ». Le choix du...

La Maison Secrétant connaît un nouvel avenir
Bijouterie-Joaillerie - 23 Avril 2018

Bien connue des bijoutiers lyonnais, La Maison Secrétant, qui vient d'être rachetée, continue ses activités de...

Être lauréat « MOF » en horlogerie « Un des Meilleurs Ouvriers de France »
Horlogerie - 17 Avril 2018

Symbole d'excellence à travers le monde, le titre de « meilleur ouvrier de France » met en lumière ses...

SCHWARTZMANN FISSEAU-COCHOT-TBRP GROUP- : Diagnostic instantané des montres en boutique
Horlogerie - 12 Avril 2018

La nouvelle gamme d'équipements de boutique WITSCHI TM proposée en exclusivité par SCHWARTZMANN...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

a.b.art - Swiss Made - lance une nouvelle collection dans l'air du temps et à petit prix
Horlogerie - 02 Mai 2018

a.b.art (authentic and basic art) est une marque horlogère suisse créée au début des années 90, aujourd'hui...

Atelier Philippe Rimetz Horloger d'hier et d'aujourd'hui
Horlogerie - 26 Avril 2018

Autrefois, quand une famille comportait trois générations d'horloger, la continuation par la quatrième...

Être lauréat « MOF » en horlogerie « Un des Meilleurs Ouvriers de France »
Horlogerie - 17 Avril 2018

Symbole d'excellence à travers le monde, le titre de « meilleur ouvrier de France » met en lumière ses...

SCHWARTZMANN FISSEAU-COCHOT-TBRP GROUP- : Diagnostic instantané des montres en boutique
Horlogerie - 12 Avril 2018

La nouvelle gamme d'équipements de boutique WITSCHI TM proposée en exclusivité par SCHWARTZMANN...

BWD : Distributeur de Fiyta, une marque qui a toutes les qualités
Horlogerie - 23 Mars 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) spécialisée dans la distribution horlogère de qualité,...

TWC : Jean-Paul Gaultier, la montre originale et impertinente
Horlogerie - 21 Mars 2018

Créé en 1998, TWC, The Watches Connection, est un groupe français indépendant spécialisé dans l'horlogerie...

TWC : Scooter l'invitation au voyage
Bijouterie-Joaillerie - 22 Mai 2018

Scooter, l'une des marques en propre du groupe TWC, revient sur le devant de la scène, avec son histoire, son...

GL Altesse : Entretien avec Eric Lefranc, Président de Renaissance Luxury Group - Altesse
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mai 2018

C'est dans ses nouveaux bureaux parisiens, situés à deux pas des grands magasins et de l'Opéra, qu'Éric...

Dalloz Développement : L'accumulation en toute légèreté
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mai 2018

L'accumulation, une tendance forte pour 2018. Comme chaque année, la division bijouterie du groupe Dalloz crée...

La Maison Secrétant connaît un nouvel avenir
Bijouterie-Joaillerie - 23 Avril 2018

Bien connue des bijoutiers lyonnais, La Maison Secrétant, qui vient d'être rachetée, continue ses activités de...

Les Nouveaux Bijoutiers signent un accord avec APHEA
Bijouterie-Joaillerie - 28 Mars 2018

Après une année 2017, qui s'est achevée par la distinction du groupement lors d'une enquête sur les meilleures...

Bijoux CN : L'été sera CN, avec des collections ensoleillées, jeunes et pétillantes
Bijouterie-Joaillerie - 26 Mars 2018

Bijoux CN lance de nombreuses nouveautés en ce début d'année. Entre les nouveaux visuels de ses présentoirs...

BLR : 30 ans d'expertise au service des bijoutiers
Métiers - 11 Avril 2018

BLR, concepteur, constructeur et agenceur de bijouteries sur mesure, fête ses 30 ans ! Trois décennies...

Société d'Affinage et d'Apprêts de Métaux Précieux : SAAMP exporte son savoir-faire
Métiers - 09 Avril 2018

La société d'affinage et de produits « 100 % Made in France » sera présente au Salon d'Amberif à Gdansk en...

CFHM : Une Fondation du Temps
Métiers - 09 Avril 2018

Projet lancé par la CFHM, La Fondation du Temps qui verra le jour en 2019 contribuera au rayonnement de la France...

Cookson-CLAL : Un laboratoire au top des exigences du métier
Métiers - 29 Mars 2018

La société cultive la précision et l'excellence en matière de services et procédés de traitement des métaux...

HBJO Online : 7 conseils pour une newsletter réussie
Métiers - 28 Mars 2018

Envoyer des newsletters est un excellent moyen de rester à l'esprit de vos clients et de faire en sorte qu'ils...

Bilan Bijorhca Paris Janvier 2018
Métiers - 26 Mars 2018

Une session de janvier sans surprise, avec un taux de fréquentation stable. Le salon BIJORHCA PARIS qui s'est...

Demande d'information

Équipements connectés, l'essoufflement ?