Actualités Retour

Équipements connectés, l'essoufflement ?

métiers - 09 Octobre 2017  
Demande d'information

Votre demande d'information n'a pas été transmise, veuillez rééssayer.

Derrière des résultats florissants, le business des appareils connectés subit les prémices du ralentissement.

Dans son étude « La Référence des Équipements Connectés » (REC), l'institut d'études GfK souligne la forte croissance des ventes de wearables (smartwatches et trackers d'activité) qui atteignent plus d'un million d'unités en 2016, soit une hausse de 28 % par rapport à 2015. Le chiffre d'affaires total a bondi de 20 %. Les ventes de wearables représentent 253 Millions d'euros.

Les prix de ces articles ont pourtant baissé sur l'année, preuve du dynamisme d'une concurrence de plus en plus offensive. Pour exemple, le prix moyen des smartwatches a baissé de 7 %, celui des montres de sport de 9 %. Quelles sont les régions les plus consommatrices de wearables ? Sans surprise, ce sont les grandes agglomérations, Ile-de-France en tête avec 42 % des possesseurs. Les points de vente spécialisés sont plus nombreux et plus visibles. Par ailleurs, ils sont souvent dotés de rayons IoT (Internet of Things, c'est-à-dire Internet des objets connectés) qui drainent fortement une clientèle urbaine et à fort pouvoir d'achat. Derrière ces bons résultats, les trackers affichent malgré tout un score de notoriété plutôt modeste, de 36 % en 2016, proportion qui monte à 48 % pour la smartwatch.

Ces chiffres pour le moins surprenants montrent que l'appétence pour les wearables tend à stagner et que les clients sont en attente de nouveautés. « Cette notoriété stagnante est un premier frein à l'appropriation massive des objets connectés par les consommateurs français » analyse Michaël Matthieu, Directeur des Marchés Image et Telecom chez GfK. Par ailleurs, les bénéfices santé promis ne sont pas au rendez-vous. 52 % des individus interrogés envisagent les wearables comme une aide pour rester en bonne santé, or cette exigence ne semble pas satisfaite, estime encore l'étude qui note que de nombreuses personnes interrogées (plus de 35 %) pensent que les objets connectés n'ont aucune influence réelle sur la santé.

C'est effectivement davantage une discipline personnelle et volontaire, mesurée - et uniquement mesurée - par les wearables qui peut jouer ce rôle. Ces derniers ont donc un rôle plutôt passif, celui de relever des données, et non un rôle actif. Concernant l'acte d'achat, seule la pédagogie autour des produits et de leurs bénéfices utilisateurs peut déclencher la vente. En effet, la décision d'achat est fortement conditionnée à la qualité du conseil ainsi qu'à l'assortiment et aux tests produits en magasin. « En activant ces leviers et en misant sur la pédagogie, notamment sur la valeur ajoutée santé, les marques seront à même de lever les freins à l'achat et d'enclencher une vraie démocratisation des wearables en France », constate Michaël Matthieu. I.H.

Les derniers articles de la même catégorie

GOUPIL & JACOB Conseil Une agence de conseil qui a le sens du sur-mesure
métiers - 11 Février 2019

Les mutations profondes des marchés de la bijouterie et de l'horlogerie obligent les acteurs de ces domaines à...

Le cahier de tendances Influences 2020
Bijouterie-Joaillerie - 06 Février 2019

Comme chaque année, à la demande du Comité Francéclat, le cabinet de prévisions de tendances NellyRodi...

HBJO Online - Google Ads : des campagnes publicitaires efficaces à condition de bien maîtriser l'outil
métiers - 06 Février 2019

Peut-on réellement booster l'impact d'une campagne publicitaire avec les solutions payantes réunies sur la...

Le grenat de Perpignan, un trésor régional, protégé par un label géographique
Bijouterie-Joaillerie - 01 Février 2019

Les Nouveaux Bijoutiers des Pyrénées Orientales défendent le grenat de Perpignan. Alain Pagès, installé à...

S'assurer contre le risque cyber
métiers - 01 Février 2019

Le progrès technique a toujours généré de nouveaux risques. Les nouvelles technologies n'échappent pas à...

Précieuses Confluences : Quand les talents créatifs rencontrent les talents productifs
initiatives - 30 Janvier 2019

Après une 1ère édition en octobre 2017, l'Union Française de la Bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie, des...

Reprise d'une bijouterie-horlogerie
Bijouterie-Joaillerie - 29 Janvier 2019

C'est le projet d'Estelle Mosack qui reprend la Bijouterie Descamps à Nérac, près d'Agen. La réussite de...

France Horlogerie : À propos du « Made in France » en horlogerie
Horlogerie - 29 Janvier 2019

Bien des entreprises aimeraient apposer le marquage « Made in France » sur leurs montres. Patrice Besnard,...

Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux Découvrez le nouveau Catalogue Apprêts et Chaînes Or
métiers - 28 Janvier 2019

La sortie de ce nouveau catalogue est l'occasion de rappeler les spécificités de la SAAMP en matières de...

Nouveau service online de pièces détachées horlogères : TBRP Group/Schwartzmann Fisseau-Cochot
métiers - 28 Janvier 2019

Grâce à son antériorité sur le marché et à une expertise horlogère reconnue, la société Schwartzmann...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

France Horlogerie : À propos du « Made in France » en horlogerie
Horlogerie - 29 Janvier 2019

Bien des entreprises aimeraient apposer le marquage « Made in France » sur leurs montres. Patrice Besnard,...

TrendyKiss et TrendyClassic toujours aussi performantes
Horlogerie - 18 Janvier 2019

Toujours très dynamique, la marque bisontine continue à développer ses marques phares TrendyKiss et...

LIP Renaissances d'un calibre maison et du chrono LIP Rallye
Horlogerie - 18 Janvier 2019

L'année 2018 s'est achevée sur de très beaux succès pour LIP, dont notamment la collaboration avec le GIGN et...

TWC : Des marques attractives et accessibles qui séduisent les Milléniales
Horlogerie - 17 Janvier 2019

TWC débute l'année avec des collections originales et de belles offres dans chacune de ses différentes...

Fiyta et a.b.art : Une identité forte qui séduit les détaillants
Horlogerie - 09 Janvier 2019

La société BWD (Bordeaux Watches Distribution) poursuit l'implantation de ses marques fétiches Fiyta...

Trendy Elements prend le large avec Spinnaker
Horlogerie - 30 Novembre 2018

En cette fin d'année, une marque chère aux amoureux de la mer fait son entrée dans le catalogue de...

Le cahier de tendances Influences 2020
Bijouterie-Joaillerie - 06 Février 2019

Comme chaque année, à la demande du Comité Francéclat, le cabinet de prévisions de tendances NellyRodi...

Le grenat de Perpignan, un trésor régional, protégé par un label géographique
Bijouterie-Joaillerie - 01 Février 2019

Les Nouveaux Bijoutiers des Pyrénées Orientales défendent le grenat de Perpignan. Alain Pagès, installé à...

Reprise d'une bijouterie-horlogerie
Bijouterie-Joaillerie - 29 Janvier 2019

C'est le projet d'Estelle Mosack qui reprend la Bijouterie Descamps à Nérac, près d'Agen. La réussite de...

Lyon Alliances Brillants : Les bracelets rivière de diamants
Bijouterie-Joaillerie - 21 Janvier 2019

Si le caratage des diamants influe fortement sur le prix d'un bijou, la mise en valeur de ceux-ci est le fait de...

Bijoux CN Paris : Une note de fraîcheur dans les points de vente
Bijouterie-Joaillerie - 21 Janvier 2019

Pour les détaillants, Bijoux CN est devenu un acteur incontournable de l'activité de la bijouterie. Ses bijoux...

LP Créations : Des bijoux 9 et 18 carats modernes et attrayants
Bijouterie-Joaillerie - 14 Janvier 2019

Avec des lignes à la pointe de la mode, grâce à sa collection Lila Rose, LP Créations revisite aussi ses...

Formation : Institut National de Gemmologie - La gemmologie dans le secteur du luxe
06 Septembre 2016

Le métier de gemmologue a beaucoup évolué et offre maintenant de nouveaux débouchés dans le secteur du luxe à...

Le Commerce Coopératif et Associé
06 Septembre 2016

Les réseaux du Commerce Coopératif et Associé sont des organisations dans lesquelles l'humain est au coeur de...

La future carte d'identité de l'or
06 Septembre 2016

Le WWF et le Bureau de Recherches Géologiques et Minières (BRGM) se sont associés pour travailler sur le...

Un poinçon pour le diamant
07 Janvier 2016

Quelles garanties supplémentaires apporte le poinçonnage des diamants ?Le poinçonnage des diamants est destiné...

Arrivée de membres certifiés et nouvel Exécutif. Qu'est-ce qui change au RJC
06 Janvier 2016

L'UFBJOP annonçait à l'automne que le RJC avait récemment accueilli de nouveaux certifiés : Bulgari, Lyon Serti,...

Les 5 tendances marketing qui vont marquer l'année 2016
06 Janvier 2016

Début novembre, le Digital Marketing Symposium d'Adobe a révélé que les pratiques marketing avaient évolué...

Demande d'information

Équipements connectés, l'essoufflement ?