Actualités Retour

Avec les diamants de synthèse, Swarovski explore de nouveaux territoires

Bijouterie-Joaillerie - 06 Décembre 2017  
Demande d'information
Le temps où Swarovski était connu pour ses cristaux de grande qualité est révolu… ou plutôt pas tout à fait. La marque autrichienne et familiale s'illustre toujours dans la conception et la fabrication de très beaux cristaux que l'on retrouve sur nombre d'accessoires et de robes de haute couture. La mention « cristaux Swarovski » est une estampille de qualité indéniable, y compris dans l'univers du luxe le plus prestigieux.

Toujours à l'affût de nouveauté et de développement, la marque aux cristaux a bien changé et propose maintenant des pierres précieuses telles que rubis, saphirs et saphirs de couleur, ou des pierres fines telles que spinelles, quartz fumés et topazes. Car c'est bien là que réside la force de Swarovski, être capable d'offrir une infinie variété de couleurs et de formes, des teintes homogènes grâce au traitement de la pierre et des formes parfaitement calibrées en grande quantité et rapidement disponibles.

Pour les 10 ans d'Atelier Swarovski, la ligne de bijoux haute couture, la marque a défrayé la chronique en mai dernier en présentant à Cannes une collection de bijoux en or sertis de « Created Diamonds » un joli nom pour désigner les diamants synthétiques grandis dans les laboratoires Swarovski en Californie et en Allemagne. La collection s'est déclinée sur trois thèmes, Mosaïque, Art déco et Concentrique, pour montrer la variété des styles et de la créativité.

Habituée à faire étinceler les stars hollywoodiennes depuis longtemps grâce aux cristaux des costumes et des décors, Swarovski a voulu présenter un autre visage, celui de l'éthique. En dehors de cette première pour la marque en Europe, une collection de bijoux uniquement sertis de diamants synthétiques nommée Diama est vendue aux Etats-Unis. La nouvelle activité existe depuis à peine plus d'un an et sa distribution est restreinte - à peine 10 points de vente - elle ne permet donc pas de dire si le marché est réactif. Elle a surtout une valeur de test, intéressante auprès d'une clientèle jeune, déjà éduquée à la joaillerie et qui veut se faire plaisir.
Les « Created Diamonds » n'entrent pas dans le registre des bagues de fiançailles mais plutôt des diamants que l'on s'achète pour soi.

Avec la nouvelle ligne Atelier Swarovski, la marque autrichienne apporte la touche glamour et haute joaillerie qui manquait aux diamants de synthèse. Annonce-t-elle un tournant dans l'univers de la joaillerie ? Plus généralement, ces pierres d'un nouveau type prendront-elles, à terme, le relais des vrais diamants dont on annonce régulièrement l'épuisement des mines ? 

Isabelle Hossenlopp

Les derniers articles de la même catégorie

HBJO Online : 6 conseils pour vous exprimer sur les réseaux sociaux
Métiers - 17 Janvier 2018

Les réseaux sociaux, Facebook et Instagram en tête, séduisent de plus en plus d'internautes. Comment vous en...

Trendy Elements : Résolument Triwa
Horlogerie - 16 Janvier 2018

Fidèle à son objectif de changer l'image et l'état d'esprit de l'industrie horlogère traditionnelle, Triwa...

Bijoux bermo vient de fêter ses 40 ans
Bijouterie-Joaillerie - 15 Janvier 2018

Quarante ans de passion pour le bijou français, qui a trouvé leur meilleure expression sur leur...

Trollbeads : La « Forêt enchantée »
Bijouterie-Joaillerie - 12 Janvier 2018

Conteur dans l'âme, Trollbeads ne se lasse pas de transmettre les plus belles légendes. Grâce à la magie de...

TBRP Group : Un distributeur engagé dans la Responsabilité sociétale
Métiers - 12 Janvier 2018

Le groupe vient de s'engager dans un programme structuré de responsabilité sociétale montrant que les exigences...

Bijoux CN : Nouveautés 2018 et « Succes 2 »
Bijouterie-Joaillerie - 09 Janvier 2018

La société à l'activité débordante, concocte pour ses clients une année 2018 riche de nouveautés,...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

Sommaire Numero 47
04 Janvier 2018

Éditorial L'Officiel express Focus- Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entitéActualités...

La plus grande place de marché de la bijouterie au monde - Du 27 février au 5 mars 2018 à Hong Kong
Bijouterie-Joaillerie - 19 Décembre 2017

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organisera du 27 février au 3 mars le 5e Hong Kong International...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

Trendy Elements : Résolument Triwa
Horlogerie - 16 Janvier 2018

Fidèle à son objectif de changer l'image et l'état d'esprit de l'industrie horlogère traditionnelle, Triwa...

Fitbit Ionic La montre-coach connectée
Horlogerie - 24 Novembre 2017

Fin 2017, on attend avec impatience la sortie de la nouvelle montre connectée « Fitbit Ionic » directement...

L'ambitieuse « Swatch Pay » s'attaque à l'Empire du Milieu
Horlogerie - 20 Novembre 2017

Swatch affronte les géants sur l'immense marché du paiement sans contact en Chine. En lançant « Swatch Pay »,...

Trendy Elements : Le plein de Superdry !
Horlogerie - 13 Novembre 2017

Avec vingt nouveaux modèles, la collection automne hiver de Superdry explore une facette plus mature de la...

Trendy Elements : Prolongez l'été avec TrendyKiss
Horlogerie - 11 Septembre 2017

Pour la rentrée, la nouvelle collection de TrendyKiss propose une quinzaine de modèles, classiques...

Karen Millen rejoint TrendyElements
Horlogerie - 15 Mai 2017

Les montres de la célèbre marque londonienne font une entrée remarquée chez TrendyElements. En moins de trois...

Bijoux bermo vient de fêter ses 40 ans
Bijouterie-Joaillerie - 15 Janvier 2018

Quarante ans de passion pour le bijou français, qui a trouvé leur meilleure expression sur leur...

Trollbeads : La « Forêt enchantée »
Bijouterie-Joaillerie - 12 Janvier 2018

Conteur dans l'âme, Trollbeads ne se lasse pas de transmettre les plus belles légendes. Grâce à la magie de...

Bijoux CN : Nouveautés 2018 et « Succes 2 »
Bijouterie-Joaillerie - 09 Janvier 2018

La société à l'activité débordante, concocte pour ses clients une année 2018 riche de nouveautés,...

La plus grande place de marché de la bijouterie au monde - Du 27 février au 5 mars 2018 à Hong Kong
Bijouterie-Joaillerie - 19 Décembre 2017

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organisera du 27 février au 3 mars le 5e Hong Kong International...

La nouvelle femme chinoise, entre réussite et bien-être
Bijouterie-Joaillerie - 24 Novembre 2017

La Chine, malgré ses turbulences, reste un acteur majeur et toujours en croissance pour le luxe, de plus en plus...

Prix Jacques Lenfant : Que sont devenus les premiers Prix
Bijouterie-Joaillerie - 15 Novembre 2017

La remise du 11ème prix Jacques Lenfant a eu lieu cette année dans un lieu prestigieux et inhabituel, la Garde...

HBJO Online : 6 conseils pour vous exprimer sur les réseaux sociaux
Métiers - 17 Janvier 2018

Les réseaux sociaux, Facebook et Instagram en tête, séduisent de plus en plus d'internautes. Comment vous en...

TBRP Group : Un distributeur engagé dans la Responsabilité sociétale
Métiers - 12 Janvier 2018

Le groupe vient de s'engager dans un programme structuré de responsabilité sociétale montrant que les exigences...

E-commerce et boutiques : duel dans l'univers du luxe ?
Métiers - 30 Octobre 2017

Malgré les craintes souvent évoquées, les ventes en ligne ne vont pas tuer les boutiques. Comme nous l'avons...

Équipements connectés, l'essoufflement ?
Métiers - 09 Octobre 2017

Derrière des résultats florissants, le business des appareils connectés subit les prémices du ralentissement....

Luxe et e-commerce : une étude d'IPSOS
Métiers - 28 Septembre 2017

Dans un article récent paru dans le magazine de l'Association Française du Marketing, Françoise Hernaez...

Assurance Verspieren : En matière de risque, anticipation rime avec prévention !
Métiers - 25 Septembre 2017

Deux gros braquages à Paris en mai ont fait renaître l'inquiétude chez certains bijoutiers qui redoutent une...

Demande d'information

Avec les diamants de synthèse, Swarovski explore de nouveaux territoires