Actualités Retour

Avec les diamants de synthèse, Swarovski explore de nouveaux territoires

initiatives - 06 Décembre 2017  
Demande d'information

Votre demande d'information n'a pas été transmise, veuillez rééssayer.

Le temps où Swarovski était connu pour ses cristaux de grande qualité est révolu… ou plutôt pas tout à fait. La marque autrichienne et familiale s'illustre toujours dans la conception et la fabrication de très beaux cristaux que l'on retrouve sur nombre d'accessoires et de robes de haute couture. La mention « cristaux Swarovski » est une estampille de qualité indéniable, y compris dans l'univers du luxe le plus prestigieux.

Toujours à l'affût de nouveauté et de développement, la marque aux cristaux a bien changé et propose maintenant des pierres précieuses telles que rubis, saphirs et saphirs de couleur, ou des pierres fines telles que spinelles, quartz fumés et topazes. Car c'est bien là que réside la force de Swarovski, être capable d'offrir une infinie variété de couleurs et de formes, des teintes homogènes grâce au traitement de la pierre et des formes parfaitement calibrées en grande quantité et rapidement disponibles.

Pour les 10 ans d'Atelier Swarovski, la ligne de bijoux haute couture, la marque a défrayé la chronique en mai dernier en présentant à Cannes une collection de bijoux en or sertis de « Created Diamonds » un joli nom pour désigner les diamants synthétiques grandis dans les laboratoires Swarovski en Californie et en Allemagne. La collection s'est déclinée sur trois thèmes, Mosaïque, Art déco et Concentrique, pour montrer la variété des styles et de la créativité.

Habituée à faire étinceler les stars hollywoodiennes depuis longtemps grâce aux cristaux des costumes et des décors, Swarovski a voulu présenter un autre visage, celui de l'éthique. En dehors de cette première pour la marque en Europe, une collection de bijoux uniquement sertis de diamants synthétiques nommée Diama est vendue aux Etats-Unis. La nouvelle activité existe depuis à peine plus d'un an et sa distribution est restreinte - à peine 10 points de vente - elle ne permet donc pas de dire si le marché est réactif. Elle a surtout une valeur de test, intéressante auprès d'une clientèle jeune, déjà éduquée à la joaillerie et qui veut se faire plaisir.
Les « Created Diamonds » n'entrent pas dans le registre des bagues de fiançailles mais plutôt des diamants que l'on s'achète pour soi.

Avec la nouvelle ligne Atelier Swarovski, la marque autrichienne apporte la touche glamour et haute joaillerie qui manquait aux diamants de synthèse. Annonce-t-elle un tournant dans l'univers de la joaillerie ? Plus généralement, ces pierres d'un nouveau type prendront-elles, à terme, le relais des vrais diamants dont on annonce régulièrement l'épuisement des mines ? 

Isabelle Hossenlopp

Les derniers articles de la même catégorie

Entretien avec Thierry Dumaine bijoutier à Lagnieu dans l'Ain
métiers - 09 Octobre 2018

Ces dernières années, l'image du bijou, objet forcément précieux, a perdu de sa force, concurrencé par la...

Diamant : les actions de soutien à la filière montent en puissance
initiatives - 03 Octobre 2018

La DPA (Diamond Producers Association) s'est associée à l'UFBJOP, au LFG et à Francéclat pour promouvoir le...

AVI-8 : Des montres mythiques
Horlogerie - 26 Septembre 2018

Les nouveaux modèles de la marque renforcent leur lien avec l'histoire de l'aviation. Ses références aux...

Francéclat booste le digital sur le terrain
initiatives - 19 Septembre 2018

Pour donner un coup d'accélérateur numérique dans la profession, Francéclat a engagé il y a un an une...

VicenzaOro - Le salon de l'or et de la bijouterie
events/salons - 14 Septembre 2018

Aujourd'hui, VicenzaOro, le plus grand Salon Européen de l'Or et de la Bijouterie, s'impose comme le centre...

INTERGEM 2018 sur la voie des étoiles
events/salons - 14 Septembre 2018

Si INTERGEM, la foire internationale d'Idar-Oberstein, met en avant les tendances du moment, elle anticipe aussi...

La Montre Française dans tous ses États
events/salons - 14 Septembre 2018

30 septembre-1er octobre : deux dates à retenir pour les détaillants et la filière HBJO. Le prochain...

SAAMP : nouvelle accréditation pour l'analyse du platine par spectrométrie
métiers - 10 Septembre 2018

La société vient d'obtenir une nouvelle accréditation pour l'analyse du platine par spectrométrie dans les...

l'accord entre Aphéa et les Nouveaux Bijoutiers
Bijouterie-Joaillerie - 10 Septembre 2018

Créée en 1983, Aphéa, société de gros spécialisée dans le négoce en bijouterie, se recentre sur son...

Cookson-CLAL en 3D avec 3Design
métiers - 07 Septembre 2018

Depuis près de 200 ans, Cookson-CLAL accompagne les artisans bijoutiers dans leur travail au quotidien en leur...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

AVI-8 : Des montres mythiques
Horlogerie - 26 Septembre 2018

Les nouveaux modèles de la marque renforcent leur lien avec l'histoire de l'aviation. Ses références aux...

LIP Réinterprétations inédites
Horlogerie - 07 Septembre 2018

« Rien ne se fait sans passion » aimait à dire Fred Lip. Animée par une passion toujours aussi vive pour...

Fiyta : BWD une distribution horlogère de qualité
Horlogerie - 05 Septembre 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) spécialisée dans la distribution horlogère de qualité,...

Groupe TWC : Amalys la montre qui fait resplendir les femmes
Horlogerie - 03 Septembre 2018

Un nom évocateur venu de l'antiquité pour une marque de montres qui s'adresse exclusivement aux femmes et qui a...

a.b.art, le design de l'essentiel
Horlogerie - 31 Août 2018

Une sobriété et un design réduit à l'essentiel, des matériaux discrets et qualitatifs, a.b.art s'adresse...

CFHM : Projet de Création d'une Indication géographique pour l'Horlogerie française
Horlogerie - 25 Juin 2018

La création d'une indication géographique (IG) pour l'horlogerie permettrait de mieux protéger le made in...

l'accord entre Aphéa et les Nouveaux Bijoutiers
Bijouterie-Joaillerie - 10 Septembre 2018

Créée en 1983, Aphéa, société de gros spécialisée dans le négoce en bijouterie, se recentre sur son...

Bijoux CN Paris : La rentrée sous le signe du dynamisme
Bijouterie-Joaillerie - 03 Septembre 2018

Toujours en effervescence, la société Bijoux CN prépare la rentrée avec son dynamisme habituel....

Altesse se renouvelle - Entretien avec Eric Lefranc, Président de Renaissance Luxury Group - Altesse
Bijouterie-Joaillerie - 31 Août 2018

Eric Lefranc reçoit l'Officiel Horlogerie & Bijouterie, en compagnie de Céline Guilhermet-Daubert, la...

Bizzotto Gioielli : bijoux made in Italie
Bijouterie-Joaillerie - 30 Août 2018

L'or et les chaînes font depuis longtemps partie de l'histoire de l'entreprise Asolo Gold, installée dans...

Horlogerie-Joaillerie : comment vendre à vos clients chinois ?
Bijouterie-Joaillerie - 21 Juin 2018

Avec le développement du tourisme régional en France, les Chinois ne se limitent plus aux monuments célèbres...

APHEA rejoint Les Nouveaux Bijoutiers
Bijouterie-Joaillerie - 13 Juin 2018

Les « Nouveaux Bijoutiers » continuent leur progression et entraînent dans leur sillage les adhérents...

Équipements connectés, l'essoufflement ?
09 Octobre 2017

Derrière des résultats florissants, le business des appareils connectés subit les prémices du ralentissement....

avis de décès de Monsieur Reynald CHRIST gérant de la société EUROP'OR
15 Février 2017

consulter l'avis

SEPR de Lyon : Une grande palette de formations en bijouterie
03 Février 2017

La filière bijouterie de la SEPR Lyon est l'une des plus étoffée de France et inclut une formation au métier...

Laval : L'incontournable fournisseur des bijoutiers, joailliers et horlogers
23 Janvier 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de matériel destiné aux bijoutiers horlogers, figure parmi les...

Les Nouveaux Bijoutiers : La Relation Client au coeur du métier
19 Janvier 2017

Le Groupement « Les Nouveaux Bijoutiers » est reconnu pour les relations privilégiées que les bijoutiers...

Une révolution majeure : La perle de Tahiti génétiquement modifiable ?
09 Janvier 2017

La recherche génétique sur les perles de Tahiti vient de franchir un grand pas. Grâce à leurs recherches...

Demande d'information

Avec les diamants de synthèse, Swarovski explore de nouveaux territoires