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BWD : Distributeur de Fiyta, une marque qui a toutes les qualités

Horlogerie - 23 Mars 2018  
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La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) spécialisée dans la distribution horlogère de qualité, s'est prise de passion pour Fiyta, une marque chinoise d'exception. Déjà leader sur le marché chinois, Fiyta possède toutes les qualités pour séduire les Français. Denis Cram, le fondateur de BWD nous en parle.

L'Officiel Horlogerie & Bijouterie : Quand avezvous fait la connaissance de Fiyta ?
Denis Cram, fondateur de BWD :
Lorsque j'ai lancé BWD en 2017, j'ai cherché à distribuer des marques de qualité, encore méconnues sur le marché français et Fiyta, déjà placée au 5ème rang mondial, cherchait un distributeur pour le marché hexagonal. Même si je débutais dans ce domaine, mon intérêt pour la marque, ma flexibilité et ma réactivité ont convaincu les responsables de Fiyta. De plus, grâce à mon fils qui a monté un concept-store horloger innovant à Bordeaux, à la pointe des nouveautés et des marques avant-gardistes, je dispose d'un extraordinaire laboratoire sur les attentes des consommateurs et leur réaction face aux nouveautés. Son expérience réussie et ses avis éclairés sont de véritables atouts pour guider mes choix de marques.

L'OHB : Quels sont les points forts de Fiyta ?
D. Cram :
Son nom qui signifie « volant haut dans le ciel » en chinois, est déjà évocateur. Fondée en 1987 à Shenzen, Fiyta est l'un des acteurs majeurs du marché horloger en Chine. Depuis 2003 elle fournit les montres et les équipements utilisés par les taïkonautes pour mesurer le temps durant chaque mission spatiale. Preuve de la reconnaissance de ses pairs horlogers, un exemplaire de la montre portée par le taïkonaute Zhai Zhigang lors de sa première sortie dans l'espace à bord de la capsule Shenzhou VII est exposé au musée de la Chaux-de-Fond. Les collections de Fiyta comprennent de nombreuses montres automatiques, classiques, décalées ou squelettes, et elle a été récompensée à deux reprises par le Red Dot Design Awards. Elle a surtout développé des collections dédiées aux hommes, mais elle s'intéresse également au segment féminin.

L'OHB : Parlez-nous de sa fabrication.
D. Cram :
D'excellente qualité, les montres Fiyta se distinguent par un design original dont certaines sont le fruit du travail de jeunes designers ayant remporté la « FIYTA Cup Watch Design Competition ». La marque suisse Emile Chouriet, dans laquelle Fiyta a pris des parts majoritaires en 2010, collabore également avec les équipes. Certaines lignes sont dotées d'un tourbillon signé Luigi Colani, le « Messie du design », puis développées dans la manufacture Fiyta, d'autres sont dotées d'un mouvement Miyota. Les montres sont fabriquées en Chine, dans le respect de la tradition horlogère, mais avec la puissance chinoise. Leur boîtier est d'une finition parfaite, tout comme les bracelets en acier aux emmaillements souples. Les montres Fiyta sont certifiées ISO, ce qui indique la volonté de la marque à investir le marché mondial.

L'OHB : Quelle est la puissance du groupe Fiyta ?
D. Cram :
Avec comme actionnaire unique, AVIC, un groupe réalisant 22 milliards de dollars de chiffre d'affaires, le groupe Fiyta, côté à la bourse de Hong Kong et de Shenzen, est très puissant. Anticipant l'arrivée des marques étrangères, il a tissé le réseau de distribution le plus important du pays avec 1000 magasins Harmony World Watch Center pour le haut de gamme, Brand Gallery pour le segment intermédiaire et Cross Time pour le segment jeune et fashion. Sa manufacture, installée à proximité de Shenzen, développe ses propres mouvements, automatiques et notamment mécaniques à remontage manuel pour les taïkonautes. Consciente de la valeur de la recherche et de la nécessité de toujours progresser, Fiyta a investi dans un centre de recherche et développement associé à sa manufacture, afin de garantir l'excellence de ses produits. Chaque collection lancée est contrôlée avec le même souci de la qualité qu'en Suisse. Grâce à cette minutie, la marque Fiyta compte très peu de retour et d'après-vente, à la satisfaction des détaillants.

L'OHB : Quelles sont les autres qualités de Fiyta ?
D. Cram :
Ses prix sont très accessibles et elle offre une garantie de 3 ans. Son premier prix automatique, verre saphir, boucle déployante à 179 € est particulièrement apprécié. Et sa Photographer, son modèle phare, à 399 € dans sa nouvelle variante bleue plaît beaucoup. L'OHB : Fiyta expose à Baselworld ? D. Cram : Bien sûr, Hall 1. Ses nouveaux modèles sont très attendus, notamment ses collections avec bracelets double tour noir et acier, et ses nouvelles Photographers. On parle d'une montre de plongée 25 ATM autour de 400 €… N.K.

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