Actualités Retour

Le Swiss Made toujours controversé

Horlogerie - 15 Juin 2018  
Demande d'information
Les marques horlogères en ordre dispersé face aux nouvelles dispositions de la FH sur le Swiss Made.

Les nouvelles règles du « Swiss Made » en vigueur depuis janvier 2017 font obligation aux fabricants d'avoir au moins 60 % de valeur suisse dans une montre. « Les exigences précédentes comme l'incorporation d'un mouvement suisse, l'emboîtage et le contrôle final en Suisse sont maintenues. Cependant, la définition du mouvement suisse passe aussi à 60 % minimum de valeur suisse (contre 50 % précédemment). De nouveaux critères viennent s'ajouter au calcul de la valeur suisse, comme les coûts de recherche et développement ou de certification. », précise la Fédération Horlogère suisse.

Ces derniers termes laissent la porte assez largement ouverte aux fabricants dont la part de Recherche & Développement est importante. Les marques de montres suisses haut-de-gamme sont donc relativement peu touchées par cette réglementation. Sans doute ont-elles d'ailleurs encore de la marge par rapport à la quantité de composants chinois présents dans leur montre. Les marques access sont les plus touchées, surtout après une année 2017 difficile à cause de la chute des exportations vers la Chine et du renchérissement du franc suisse qui a mathématiquement augmenté leur prix. Le PDG du Swatch Group, Nick Hayek, estime à juste titre qu'il n'aura bientôt plus de concurrent sur son entrée de gamme. Rappelons aussi que la qualité des composants chinois s'améliore.

Les machines utilisées dans les usines locales sont très performantes et le contrôle qualité s'est beaucoup renforcé. En 10 ans, la valeur des composants importés de Chine a été multipliée par dix, pour atteindre 923 millions CHF en 2016. A l'autre bout du spectre, une marque de niche comme Moser, qui assure 95 % de valeur suisse dans ses montres, ne décolère pas. Le jeune et fringant dirigeant de la société, Edouard Meylan, a d'ailleurs lancé un mouvement de fronde baptisé Make Swiss Made great again contre cette mesure qui place sa marque au même niveau qu'un horloger n'assurant « que » 60 % de sa part de valeur en Suisse. Moser a d'ailleurs décidé d'abandonner l'appellation Swiss Made qui a, selon lui, perdu de son prestige.

L'horloger s'était illustré l'an dernier en présentant une montre 100 % Swiss Made à base de fromage et de cuir de vache, présentée dans une vidéo hilarante qui a fait le buzz et médiatisé sa colère. D'autres initiatives voient le jour, comme celle de CODE41 qui affiche de façon transparente l'origine de ses composants. Est-ce un signe ? En tout cas, cette nouvelle attitude ressemble à ce qui se pratique en joaillerie où, pour des raisons de transparence aussi même s'il s'agit d'éthique, la traçabilité des pierres et des métaux devient de plus en plus prégnante (voir notre article dans ce numéro sur l'or de Chopard, voir aussi la plate-forme blockchain lancée par De Beers et les nouvelles initiatives du RJC). I.H.

Les derniers articles de la même catégorie

Agencement : Les 30 ans de BLR
02 Juillet 2018

Franck Thivel, directeur commercial de BLR depuis 15 ans partage pour l'Officiel de l'Horlogerie-Bijouterie sa...

Comment achètera-t-on le luxe demain en France ?
Bijouterie-Joaillerie - 02 Juillet 2018

Le cabinet Simon-Kucher & Partners, spécialisé en stratégie et marketing, a réalisé une étude sur les...

CFHM : Projet de Création d'une Indication géographique pour l'Horlogerie française
25 Juin 2018

La création d'une indication géographique (IG) pour l'horlogerie permettrait de mieux protéger le made in...

Horlogerie-Joaillerie : comment vendre à vos clients chinois ?
Bijouterie-Joaillerie - 21 Juin 2018

Avec le développement du tourisme régional en France, les Chinois ne se limitent plus aux monuments célèbres...

Société d'Affinage et d'Apprêts de Métaux Précieux : recyclage et d'affinage de tous types de métaux précieux
Métiers - 14 Juin 2018

Un service premium de recyclage et d'affinage de tous types de métaux précieux, un savoir-faire unique dans la...

Le Commerce Coopératif et Associé ou la force du réseau
Bijouterie-Joaillerie - 13 Juin 2018

Alors que le gouvernement s'inquiète de la désertification des centres-villes, les commerçants du CCA...

APHEA rejoint Les Nouveaux Bijoutiers
Bijouterie-Joaillerie - 13 Juin 2018

Les « Nouveaux Bijoutiers » continuent leur progression et entraînent dans leur sillage les adhérents...

HBJO Online : Instagram, un nouvel eldorado ?
Métiers - 08 Juin 2018

Parmi les réseaux sociaux il en est un qui revient souvent : Instagram. Serait-il un nouvel eldorado du...

SCHWARTZMANN FISSEAU COCHOT - TBRP GROUP : La sécurité au coeur des ateliers
08 Juin 2018

La société propose des solutions accessibles et performantes pour les applications concernant les produits...

Cookson-CLAL Un nouveau service : le rachat de plaqué or
Métiers - 07 Juin 2018

La société est aujourd'hui capable de traiter tous les types de déchets y compris ceux très pauvres en...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

Fiyta : Une marque horlogère de qualité en plein essor
Horlogerie - 28 Mai 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) spécialisée dans la distribution horlogère de qualité,...

LIP : Une valeur forte entre tradition et modernité
Horlogerie - 23 Mai 2018

Après une présence à Baselworld très remarquée, Lip, qui appartient désormais à la Société des...

a.b.art - Swiss Made - lance une nouvelle collection dans l'air du temps et à petit prix
Horlogerie - 02 Mai 2018

a.b.art (authentic and basic art) est une marque horlogère suisse créée au début des années 90, aujourd'hui...

Atelier Philippe Rimetz Horloger d'hier et d'aujourd'hui
Horlogerie - 26 Avril 2018

Autrefois, quand une famille comportait trois générations d'horloger, la continuation par la quatrième...

Être lauréat « MOF » en horlogerie « Un des Meilleurs Ouvriers de France »
Horlogerie - 17 Avril 2018

Symbole d'excellence à travers le monde, le titre de « meilleur ouvrier de France » met en lumière ses...

SCHWARTZMANN FISSEAU-COCHOT-TBRP GROUP- : Diagnostic instantané des montres en boutique
Horlogerie - 12 Avril 2018

La nouvelle gamme d'équipements de boutique WITSCHI TM proposée en exclusivité par SCHWARTZMANN...

Comment achètera-t-on le luxe demain en France ?
Bijouterie-Joaillerie - 02 Juillet 2018

Le cabinet Simon-Kucher & Partners, spécialisé en stratégie et marketing, a réalisé une étude sur les...

Horlogerie-Joaillerie : comment vendre à vos clients chinois ?
Bijouterie-Joaillerie - 21 Juin 2018

Avec le développement du tourisme régional en France, les Chinois ne se limitent plus aux monuments célèbres...

Le Commerce Coopératif et Associé ou la force du réseau
Bijouterie-Joaillerie - 13 Juin 2018

Alors que le gouvernement s'inquiète de la désertification des centres-villes, les commerçants du CCA...

APHEA rejoint Les Nouveaux Bijoutiers
Bijouterie-Joaillerie - 13 Juin 2018

Les « Nouveaux Bijoutiers » continuent leur progression et entraînent dans leur sillage les adhérents...

Lyon Alliances Brillants : Taillé pour le sur-mesure
Bijouterie-Joaillerie - 30 Mai 2018

La demande de bijoux personnalisés, neufs ou à partir de bijoux anciens, est toujours vive. C'est un créneau...

Bijoux CN Paris : Partenaire majeur des détaillants
Bijouterie-Joaillerie - 30 Mai 2018

Toujours à la pointe de la tendance, Bijoux CN ponctue cette année ses collections de vert, dans un esprit...

Société d'Affinage et d'Apprêts de Métaux Précieux : recyclage et d'affinage de tous types de métaux précieux
Métiers - 14 Juin 2018

Un service premium de recyclage et d'affinage de tous types de métaux précieux, un savoir-faire unique dans la...

HBJO Online : Instagram, un nouvel eldorado ?
Métiers - 08 Juin 2018

Parmi les réseaux sociaux il en est un qui revient souvent : Instagram. Serait-il un nouvel eldorado du...

Cookson-CLAL Un nouveau service : le rachat de plaqué or
Métiers - 07 Juin 2018

La société est aujourd'hui capable de traiter tous les types de déchets y compris ceux très pauvres en...

HBJO online : Site vitrine ou site marchand ?
Métiers - 26 Avril 2018

Vous avez décidé d'être présent sur le web avec un site Internet, reste à savoir « comment ? ». Le choix du...

BLR : 30 ans d'expertise au service des bijoutiers
Métiers - 11 Avril 2018

BLR, concepteur, constructeur et agenceur de bijouteries sur mesure, fête ses 30 ans ! Trois décennies...

Société d'Affinage et d'Apprêts de Métaux Précieux : SAAMP exporte son savoir-faire
Métiers - 09 Avril 2018

La société d'affinage et de produits « 100 % Made in France » sera présente au Salon d'Amberif à Gdansk en...

Demande d'information

Le Swiss Made toujours controversé