Actualités Retour

a.b.art, le design de l'essentiel

Horlogerie - 31 Août 2018  
Demande d'information

Votre demande d'information n'a pas été transmise, veuillez rééssayer.

Une sobriété et un design réduit à l'essentiel, des matériaux discrets et qualitatifs, a.b.art s'adresse aux amateurs d'authenticité. Une marque suisse qui fait la différence. Entretien avec Denis Cram, distributeur exclusif d'a.b.art pour le marché français.
   
L'Officiel Horlogerie & Bijouterie : D'où vient a.b.art ?
Denis Cram : a.b.art est née en 1991 en Allemagne. Son fondateur, Alexander Burhans, très inspiré par le Bauhaus, a créé une collection de montres au style épuré, fabriquée en Suisse par FashionTime. Le succès est au rendez-vous et la société écoule rapidement plus de 12 000 montres sur ses deux principaux marchés, la Suisse et l'Allemagne. Cependant en 2003, son évolution rapide conduit la marque allemande à intégrer l'entreprise suisse FashionTime qui, depuis Bienne, assure la fabrication, la distribution et le marketing des montres. a.b.art affiche alors le label « Swiss Made ».
 
L'OHB : Quel est le style d'a.b.art ?
D. Cram : a.b.art, pour « Authentic and Basic Art », est une marque de montres au design sobre, réduit à l'essentiel, inspirée par la tradition du Bauhaus. a.b.art se détache des paillettes, du glamour et se concentre sur la simplicité des formes, sur des matériaux discrets, et la haute qualité suisse. Ses montres expriment sa passion du beau et son goût pour une fabrication soignée.
 
L'OHB : La marque a.b.art a-t-elle été rapidement reconnue ?
D. Cram : Oui elle a été remarquée dès 1999 avec notamment trois modèles qui ont reçu la récompense Form 99 décernée par l'association allemande de l'artisanat, de l'art et du design. Parmi ces pièces, on distingue la montre avec le disque à 31 trous exposée et vendue dans de nombreux magasins de musée tels que le MOMA à New York. En 2008, c'est à nouveau la consécration. Les montres EL106 et I101 sont primées pour leur design et reçoivent le Form 2008. Puis la montre O101, avec affichage de la date à 31 trous, obtient le prestigieux Red Dot Design Award en 2009. Elle a également été nominée en 2010 pour le Prix du Design allemand.
 
L'OHB : La marque a-t-elle évolué depuis ?
D. Cram : a.b.art a vécu récemment une transformation et un rajeunissement. Toujours d'excellente facture, elle a cependant souhaité abandonner la fabrication Swiss Made, pour aborder un changement de positionnement et capter une clientèle plus jeune avec des prix plus accessibles. Avec ses bracelets interchangeables, son mouvement à quartz Ronda, verre saphir et ses boîtiers d'excellente qualité, elle est vendue à des prix très attractifs, de 139 à 189 € selon les modèles. Fashion Time qui possède d'autres marques horlogères dans la même gamme, réserve le Swiss Made à ses marques comme Aurea et Votum.

L'OHB : Pourquoi avoir fait le choix d'une fabrication asiatique pour a.b.art ?
D. Cram : Ce changement de positionnement va permettre une expansion importante de la marque. Lancée il y a deux ans en Chine, elle est très appréciée des consommateurs chinois, notamment ses modèles féminins en 32 et 36 mm de diamètre et est déjà fabriquée à 150 000 exemplaires. Le prochain objectif est d'atteindre les 200 000 à la fin de l'année. a.b.art est déjà implantée dans 1500 points de vente en Chine dont 150 en propre. Elle a 250 revendeurs en Allemagne, son marché historique, et 42 points de vente en France.
 
L'OHB : Quelle est l'offre d'a.b.art ?
D. Cram : Très complète, la gamme d'a.b.art se compose de 170 références. Elle se caractérise par des formes classiques 3 aiguilles date, cadrans petites secondes, des bracelets cuir, Nato et maille milanaise. Elle s'adresse à une cible féminine comme masculine. Les collections dame offrent plusieurs tailles d'ouverture, du 26, au 31 et au 36 mm.
 
L'OHB : Quelle est la pièce iconique d'a.b.art ?
D. Cram : La 31 trous est la ligne identifiable de la marque. Aujourd'hui, liftée et rajeunie, a.b.art a tous les atouts en main pour devenir une grande. Son logo a lui aussi été modernisé tout noir avec des points rouges. N.K.


Tél. : 05-56-28-41-29
contact@bwd-france.com

Les derniers articles de la même catégorie

École Provençale de Joaillerie : Formations à la carte en bijouterie-joaillerie
métiers - 20 Mars 2019

L'école accueille tous les intervenants du secteur de la bijouteriejoaillerie et dispense à chacun d'eux une...

HBJO Online : Comment développer ma boutique sur Internet ?
Bijouterie-Joaillerie - 20 Mars 2019

Certains commerçants pensent qu'un site Internet marchand est différent d'une boutique physique et s'étonnent...

Bourse nationale pour entreprendre dans l'artisanat
initiatives - 20 Mars 2019

Transmettre ou vendre son entreprise ne se fait pas sans préparation. Avant toute décision, il convient de...

Cookson-CLAL : L'accompagnement personnalisé pour tous
métiers - 19 Mars 2019

Nous avons rencontré Henri Volar, responsable de l'outillage chez Cookson-CLAL. L'écoute du marché et...

Diamant synthétique vs. diamant naturel : que faut-il savoir ?
Bijouterie-Joaillerie - 19 Mars 2019

Depuis Juillet 2018, le FTC (Federal Trade Commission) a retiré de son langage joaillier la dénomination «...

Goupil et Jacob : Pourquoi se faire accompagner par un conseil dans la gestion de son entreprise ?
métiers - 18 Mars 2019

S'il paraît évident de faire appel à un avocat pour des questions juridiques, à un expert-comptable pour la...

Lyon Alliances Brillants : Gravure et découpe laser sur mesure
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mars 2019

Il y a deux ans, LAB s'est équipé d'un laser pour graver alliances et médailles. Mais rapidement, les mains...

Les avis client : un élément à ne pas négliger !
métiers - 18 Mars 2019

Internet et les réseaux sociaux ont permis aux consommateurs d'exprimer leur satisfaction ou leur...

TrendyElements - Fila : une marque phare chez les jeunes
Horlogerie - 13 Mars 2019

Après une longue absence, à peine la marque italienne de sportswear réapparaît-elle sur le marché français...

Bijoux CN Paris : entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent
Bijouterie-Joaillerie - 13 Mars 2019

Bijoux CN ouvre la saison avec des lignes inspirées entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent. Les...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

TrendyElements - Fila : une marque phare chez les jeunes
Horlogerie - 13 Mars 2019

Après une longue absence, à peine la marque italienne de sportswear réapparaît-elle sur le marché français...

Fiyta et a.b.art : Le développement se poursuit sur le marché français
Horlogerie - 13 Mars 2019

Fiyta, Emile Chouriet et a.b.art poursuivent leur belle avancée sur le marché français. Rencontre avec Denis...

Clyda : Il n'y a pas d'âge pour porter une Clyda
Horlogerie - 08 Mars 2019

« Il n'y a pas d'âge pour porter une Clyda », un slogan qui en dit long sur l'esprit de la marque qui...

France Horlogerie : L'industrie horlogère française présente à l'international
Horlogerie - 08 Mars 2019

France Horlogerie assure la représentation de l'industrie horlogère française dans les principaux salons...

France Horlogerie : À propos du « Made in France » en horlogerie
Horlogerie - 29 Janvier 2019

Bien des entreprises aimeraient apposer le marquage « Made in France » sur leurs montres. Patrice Besnard,...

TrendyKiss et TrendyClassic toujours aussi performantes
Horlogerie - 18 Janvier 2019

Toujours très dynamique, la marque bisontine continue à développer ses marques phares TrendyKiss et...

HBJO Online : Comment développer ma boutique sur Internet ?
Bijouterie-Joaillerie - 20 Mars 2019

Certains commerçants pensent qu'un site Internet marchand est différent d'une boutique physique et s'étonnent...

Diamant synthétique vs. diamant naturel : que faut-il savoir ?
Bijouterie-Joaillerie - 19 Mars 2019

Depuis Juillet 2018, le FTC (Federal Trade Commission) a retiré de son langage joaillier la dénomination «...

Lyon Alliances Brillants : Gravure et découpe laser sur mesure
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mars 2019

Il y a deux ans, LAB s'est équipé d'un laser pour graver alliances et médailles. Mais rapidement, les mains...

Bijoux CN Paris : entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent
Bijouterie-Joaillerie - 13 Mars 2019

Bijoux CN ouvre la saison avec des lignes inspirées entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent. Les...

Fair'belle : Le charme des alliances françaises
Bijouterie-Joaillerie - 07 Mars 2019

Fair'belle fabrique à deux pas de la cathédrale de Strasbourg depuis les années 50, 200 000 alliances en or,...

Augis : Dynamise sa marque avec un nouvel axe autour de la femme
Bijouterie-Joaillerie - 28 Février 2019

En 2019, Augis va ouvrir son univers de l'enfant à celui de la femme en créant des bijoux plus haut de gamme,...

Formation : Institut National de Gemmologie - La gemmologie dans le secteur du luxe
06 Septembre 2016

Le métier de gemmologue a beaucoup évolué et offre maintenant de nouveaux débouchés dans le secteur du luxe à...

Le Commerce Coopératif et Associé
06 Septembre 2016

Les réseaux du Commerce Coopératif et Associé sont des organisations dans lesquelles l'humain est au coeur de...

La future carte d'identité de l'or
06 Septembre 2016

Le WWF et le Bureau de Recherches Géologiques et Minières (BRGM) se sont associés pour travailler sur le...

Un poinçon pour le diamant
07 Janvier 2016

Quelles garanties supplémentaires apporte le poinçonnage des diamants ?Le poinçonnage des diamants est destiné...

Arrivée de membres certifiés et nouvel Exécutif. Qu'est-ce qui change au RJC
06 Janvier 2016

L'UFBJOP annonçait à l'automne que le RJC avait récemment accueilli de nouveaux certifiés : Bulgari, Lyon Serti,...

Les 5 tendances marketing qui vont marquer l'année 2016
06 Janvier 2016

Début novembre, le Digital Marketing Symposium d'Adobe a révélé que les pratiques marketing avaient évolué...

Demande d'information

a.b.art, le design de l'essentiel