Actualités Retour

a.b.art, le design de l'essentiel

Horlogerie - 31 Août 2018  
Demande d'information

Votre demande d'information n'a pas été transmise, veuillez rééssayer.

Une sobriété et un design réduit à l'essentiel, des matériaux discrets et qualitatifs, a.b.art s'adresse aux amateurs d'authenticité. Une marque suisse qui fait la différence. Entretien avec Denis Cram, distributeur exclusif d'a.b.art pour le marché français.
   
L'Officiel Horlogerie & Bijouterie : D'où vient a.b.art ?
Denis Cram : a.b.art est née en 1991 en Allemagne. Son fondateur, Alexander Burhans, très inspiré par le Bauhaus, a créé une collection de montres au style épuré, fabriquée en Suisse par FashionTime. Le succès est au rendez-vous et la société écoule rapidement plus de 12 000 montres sur ses deux principaux marchés, la Suisse et l'Allemagne. Cependant en 2003, son évolution rapide conduit la marque allemande à intégrer l'entreprise suisse FashionTime qui, depuis Bienne, assure la fabrication, la distribution et le marketing des montres. a.b.art affiche alors le label « Swiss Made ».
 
L'OHB : Quel est le style d'a.b.art ?
D. Cram : a.b.art, pour « Authentic and Basic Art », est une marque de montres au design sobre, réduit à l'essentiel, inspirée par la tradition du Bauhaus. a.b.art se détache des paillettes, du glamour et se concentre sur la simplicité des formes, sur des matériaux discrets, et la haute qualité suisse. Ses montres expriment sa passion du beau et son goût pour une fabrication soignée.
 
L'OHB : La marque a.b.art a-t-elle été rapidement reconnue ?
D. Cram : Oui elle a été remarquée dès 1999 avec notamment trois modèles qui ont reçu la récompense Form 99 décernée par l'association allemande de l'artisanat, de l'art et du design. Parmi ces pièces, on distingue la montre avec le disque à 31 trous exposée et vendue dans de nombreux magasins de musée tels que le MOMA à New York. En 2008, c'est à nouveau la consécration. Les montres EL106 et I101 sont primées pour leur design et reçoivent le Form 2008. Puis la montre O101, avec affichage de la date à 31 trous, obtient le prestigieux Red Dot Design Award en 2009. Elle a également été nominée en 2010 pour le Prix du Design allemand.
 
L'OHB : La marque a-t-elle évolué depuis ?
D. Cram : a.b.art a vécu récemment une transformation et un rajeunissement. Toujours d'excellente facture, elle a cependant souhaité abandonner la fabrication Swiss Made, pour aborder un changement de positionnement et capter une clientèle plus jeune avec des prix plus accessibles. Avec ses bracelets interchangeables, son mouvement à quartz Ronda, verre saphir et ses boîtiers d'excellente qualité, elle est vendue à des prix très attractifs, de 139 à 189 € selon les modèles. Fashion Time qui possède d'autres marques horlogères dans la même gamme, réserve le Swiss Made à ses marques comme Aurea et Votum.

L'OHB : Pourquoi avoir fait le choix d'une fabrication asiatique pour a.b.art ?
D. Cram : Ce changement de positionnement va permettre une expansion importante de la marque. Lancée il y a deux ans en Chine, elle est très appréciée des consommateurs chinois, notamment ses modèles féminins en 32 et 36 mm de diamètre et est déjà fabriquée à 150 000 exemplaires. Le prochain objectif est d'atteindre les 200 000 à la fin de l'année. a.b.art est déjà implantée dans 1500 points de vente en Chine dont 150 en propre. Elle a 250 revendeurs en Allemagne, son marché historique, et 42 points de vente en France.
 
L'OHB : Quelle est l'offre d'a.b.art ?
D. Cram : Très complète, la gamme d'a.b.art se compose de 170 références. Elle se caractérise par des formes classiques 3 aiguilles date, cadrans petites secondes, des bracelets cuir, Nato et maille milanaise. Elle s'adresse à une cible féminine comme masculine. Les collections dame offrent plusieurs tailles d'ouverture, du 26, au 31 et au 36 mm.
 
L'OHB : Quelle est la pièce iconique d'a.b.art ?
D. Cram : La 31 trous est la ligne identifiable de la marque. Aujourd'hui, liftée et rajeunie, a.b.art a tous les atouts en main pour devenir une grande. Son logo a lui aussi été modernisé tout noir avec des points rouges. N.K.


Tél. : 05-56-28-41-29
contact@bwd-france.com

Les derniers articles de la même catégorie

TrendyKiss et TrendyClassic toujours aussi performantes
Horlogerie - 18 Janvier 2019

Toujours très dynamique, la marque bisontine continue à développer ses marques phares TrendyKiss et...

LIP Renaissances d'un calibre maison et du chrono LIP Rallye
Horlogerie - 18 Janvier 2019

L'année 2018 s'est achevée sur de très beaux succès pour LIP, dont notamment la collaboration avec le GIGN et...

TWC : Des marques attractives et accessibles qui séduisent les Milléniales
Horlogerie - 17 Janvier 2019

TWC débute l'année avec des collections originales et de belles offres dans chacune de ses différentes...

LP Créations : Des bijoux 9 et 18 carats modernes et attrayants
Bijouterie-Joaillerie - 14 Janvier 2019

Avec des lignes à la pointe de la mode, grâce à sa collection Lila Rose, LP Créations revisite aussi ses...

GL : Plus d'un siècle de passion du bijou
Bijouterie-Joaillerie - 14 Janvier 2019

Réputé pour la qualité de ses produits, accrédité des labels « Entreprise du patrimoine vivant » et «...

Vicenzaoro International gold and jewellery show janvier 2019
events/salons - 11 Janvier 2019

La session de janvier du salon Vicenzaoro se déroule du 18 au 23 janvier 2019, à Vicenza, capitale du bijou en...

Baselworld 2019 Sous un format différent
events/salons - 11 Janvier 2019

Baselworld, qui se déroulera du 21 au 26 mars 2019, présentera d'importantes modifications par rapport aux...

Inhorgenta Munich 2019
events/salons - 11 Janvier 2019

Le salon se déroulera du vendredi 22 février au lundi 25 février 2019 à Munich. Foire...

Salon HKTDC International Jewellery Show 2019
events/salons - 11 Janvier 2019

La 36ème édition se déroulera du 28 février au 4 mars 2019 à Hong Kong. Parallèlement se tiendra la 6ème...

Bijorhca Paris renforce son offre précieuse et remet à l'honneur la filière HBJO
events/salons - 10 Janvier 2019

Bijorhca Paris se déroule du 18 au 21 janvier à Paris porte de Versailles. Événement incontournable pour tous...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

TrendyKiss et TrendyClassic toujours aussi performantes
Horlogerie - 18 Janvier 2019

Toujours très dynamique, la marque bisontine continue à développer ses marques phares TrendyKiss et...

LIP Renaissances d'un calibre maison et du chrono LIP Rallye
Horlogerie - 18 Janvier 2019

L'année 2018 s'est achevée sur de très beaux succès pour LIP, dont notamment la collaboration avec le GIGN et...

TWC : Des marques attractives et accessibles qui séduisent les Milléniales
Horlogerie - 17 Janvier 2019

TWC débute l'année avec des collections originales et de belles offres dans chacune de ses différentes...

Fiyta et a.b.art : Une identité forte qui séduit les détaillants
Horlogerie - 09 Janvier 2019

La société BWD (Bordeaux Watches Distribution) poursuit l'implantation de ses marques fétiches Fiyta...

Trendy Elements prend le large avec Spinnaker
Horlogerie - 30 Novembre 2018

En cette fin d'année, une marque chère aux amoureux de la mer fait son entrée dans le catalogue de...

Fiyta : Une ascension remarquable et de nouvelles marques à la clé
Horlogerie - 30 Novembre 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) spécialisée dans la distribution horlogère de qualité,...

LP Créations : Des bijoux 9 et 18 carats modernes et attrayants
Bijouterie-Joaillerie - 14 Janvier 2019

Avec des lignes à la pointe de la mode, grâce à sa collection Lila Rose, LP Créations revisite aussi ses...

GL : Plus d'un siècle de passion du bijou
Bijouterie-Joaillerie - 14 Janvier 2019

Réputé pour la qualité de ses produits, accrédité des labels « Entreprise du patrimoine vivant » et «...

Bijoux CN Paris : Capteur de tendances
Bijouterie-Joaillerie - 28 Novembre 2018

Dynamique et créative, la marque Bijoux CN capte les tendances dès leur apparition et propose des bijoux qui...

Lyon Alliances Brillants : De nouvelles alliances pour homme
Bijouterie-Joaillerie - 28 Novembre 2018

SANLYS Joaillerie inaugure le début des salons du mariage avec une nouvelle collection d'alliances pour homme,...

Dalloz Développement lance Garden Party
Bijouterie-Joaillerie - 26 Novembre 2018

Dalloz Développement lance « Garden Party », sa nouvelle marque de Joaillerie Lyonnaise. Diamants,...

Les Nouveaux Bijoutiers : Une Convention ludique
Bijouterie-Joaillerie - 21 Novembre 2018

« Travailler en s'amusant ». Les Nouveaux Bijoutiers ont fait leur cette devise, s'offrant un week-end de...

Formation : Institut National de Gemmologie - La gemmologie dans le secteur du luxe
06 Septembre 2016

Le métier de gemmologue a beaucoup évolué et offre maintenant de nouveaux débouchés dans le secteur du luxe à...

Le Commerce Coopératif et Associé
06 Septembre 2016

Les réseaux du Commerce Coopératif et Associé sont des organisations dans lesquelles l'humain est au coeur de...

La future carte d'identité de l'or
06 Septembre 2016

Le WWF et le Bureau de Recherches Géologiques et Minières (BRGM) se sont associés pour travailler sur le...

Un poinçon pour le diamant
07 Janvier 2016

Quelles garanties supplémentaires apporte le poinçonnage des diamants ?Le poinçonnage des diamants est destiné...

Arrivée de membres certifiés et nouvel Exécutif. Qu'est-ce qui change au RJC
06 Janvier 2016

L'UFBJOP annonçait à l'automne que le RJC avait récemment accueilli de nouveaux certifiés : Bulgari, Lyon Serti,...

Les 5 tendances marketing qui vont marquer l'année 2016
06 Janvier 2016

Début novembre, le Digital Marketing Symposium d'Adobe a révélé que les pratiques marketing avaient évolué...

Demande d'information

a.b.art, le design de l'essentiel