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Augis : Dynamise sa marque avec un nouvel axe autour de la femme

Bijouterie-Joaillerie - 28 Février 2019  
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En 2019, Augis va ouvrir son univers de l'enfant à celui de la femme en créant des bijoux plus haut de gamme, à l'image de son savoir-faire ancestral. En opérant ce redéploiement, Augis reconnecte la marque traditionnelle d'Augis à son histoire et entame une évolution vers un plus grand public.

L'image actuelle d'Augis
Actuellement la marque Augis fait souvent référence aux bijoux en rapport avec la naissance : médailles religieuses ou laïques, gourmettes de baptême, etc, et consacre la plus grande partie de son savoir-faire à la confection de ces produits symboliques pour l'enfant. Dans cet univers de l'enfant, les bijoux pour la femme et la mère ont peu de place. Pourtant si l'on considère l'histoire de la marque, c'est la Médaille d'amour qui, en 1907, a fait l'effet d'un coup d'éclat dans le milieu bijoutier et qui est devenue en peu de temps, le bijou le plus connu des Français - et pour quelques années, une marque à part entière.

Dans les années 60, c'est toujours le bijou le plus vu sur ses nombreuses affiches publicitaires et les journaux en vogue de l'époque. D'où l'idée de relancer la marque Augis en créant un nouvel axe de développement centré autour de la femme, avec une petite bijouterie mode utilisant les savoir-faire de la Maison Augis : estampage, découpage, assemblage des métaux. Cela dynamisera les ventes en profitant plus largement de certains moments forts de l'année : Saint-Valentin, fête des Mères, Noël et de développer une politique marketing où la marque Augis est repositionnée sur un niveau plus haut de gamme. Cette nouvelle image d'Augis sera ensuite exploitée dans la communication vers le grand public.

Le réveil de la marque historique
Il se fera en douceur, dès le printemps 2019. Le public pourra découvrir la nouvelle image d'Augis, encore centrée autour de l'enfant mais avec une ambiance différente et un logo épuré. La marque déclinera ses collections actuelles en actualisant le religieux traditionnel, en conservant les produits phares de la marque comme l'arbre aux coeurs et en développant quelques nouveaux produits pour enfant. Dans l'été, les premiers bijoux pour femme seront publiés et contribueront à faire évoluer l'image d'Augis actuellement plutôt centrée famille-enfant vers un univers plus élégant, chaud et mode. Le réveil de cette belle marque est amorcé !  M.T.

Contact Augis Tél. : 04 78 66 51 00

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