Caplain Saint André poursuit son développement tout en réaffirmant son soutien aux bijoutiers. Explications sur les évolutions 2025.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quel bilan faites-vous de l’année 2024 ?
CAPLAIN SAINT-ANDRÉ : L’année a été marquée par une belle dynamique et un enrichissement significatif de notre catalogue. Nous avons notamment élargi notre offre diamants et pierres précieuses, avec des collections plus diversifiées pour répondre aux attentes de nos clients.
La collection Etincelles a été lancée au printemps : créations légères et colorées en or 18 carats et émail, parfaites pour les saisons ensoleillées. Au cours de l’été, nous avons proposé une gamme de solitaires diamants : des pièces intemporelles et symboliques avec un positionnement accessible et qualitatif.
Enfin, nous avons publié notre catalogue de nouveautés en septembre, rendez-vous annuel essentiel pour présenter plus d’une centaine de nouvelles références et soutenir la dynamique commerciale de nos partenaires bijoutiers.
L’OHB : En ce printemps 2025, vous sortez un nouveau et volumineux catalogue. Que pouvez-vous nous en dire ?
CAPLAIN SAINT-ANDRÉ : Cette nouvelle édition, entièrement revisitée, présente une vision exhaustive et enrichie de notre offre. Avec 260 pages et près de 2 500 références, il regroupe l’ensemble des collections Caplain Saint André : Tout Or, Diamants et Pierres Précieuses, Essentiels et Argent.
Nous avons conservé les pièces emblématiques à succès, tout en y intégrant nos nouveautés 2023 et 2024. Mais au-delà de son aspect informatif, ce catalogue est aussi un outil d’inspiration. Nous avons mis l’accent sur une iconographie inédite, avec de nombreuses prises de vue de bijoux portés afin de mieux apprécier leur volume, leur éclat et leur rendu.
L’association de bijoux dans des compositions harmonieuses permet d’illustrer des styles et de guider le choix des clients. Enfin, les looks vestimentaires ont été soigneusement pensés pour correspondre à l’image d’une femme contemporaine, active et affirmée.
L’OHB : Quelle est l’identité visuelle de ce catalogue ?
CAPLAIN SAINT-ANDRÉ : Nous avons souhaité un catalogue à l’image de la marque : élégant, sobre et premium. Une nouvelle ligne graphique moderne et minimaliste offre une mise en page fluide et raffinée, mettant en valeur chaque bijou avec subtilité.
La structure du catalogue a été optimisée pour une navigation intuitive, facilitant la recherche des produits et la lecture des informations techniques. Ce n’est pas seulement un support commercial, c’est LE véritable outil de travail de référence qui accompagne nos partenaires bijoutiers au quotidien.
L’OHB : Quelles sont les grandes tendances pour l’été 2025 ?
CAPLAIN SAINT-ANDRÉ : Nous observons un retour marqué de la couleur et de l’expressivité dans les bijoux. L’inspiration florale est très présente, avec des motifs stylisés de fleurs et de feuillages qui apportent une touche de poésie aux créations.
Les pierres précieuses aux teintes vibrantes – saphirs, émeraudes, rubis – s’associent à des matériaux modernes comme la résine colorée, ce qui apporte une énergie lumineuse et sophistiquée aux bijoux, créant des contrastes audacieux entre noblesse et modernité.
Le bijou de caractère est plus que jamais à l’honneur : il se veut affirmé et expressif. Il constitue une pièce forte, reflétant la personnalité et le style de celle ou celui qui le porte. Plus qu’un simple accessoire, il est le reflet de la créativité et de l’affirmation de soi.
L’OHB : Quels sont pour vous les enjeux de 2025 ?
CAPLAIN SAINT-ANDRÉ : Nous nous appuyons sur deux axes stratégiques majeurs. D’une part nous visons un déploiement de notre présence digitale avec une stratégie « social media » renforcée pour accroître notre visibilité et notre notoriété.
Nous proposons des contenus engageants et authentiques avec notamment des interviews de détaillants, des mises en avant de produits, des concours, mais aussi une interaction plus forte avec notre communauté. Nous souhaitons que cette visibilité rejaillisse sur nos partenaires bijoutiers et les aide à doper leur activité.
Ainsi, notre « store locator », en place sur notre site web, a été modernisé. Cette mise à jour vise à le rendre plus intuitif et complet, afin d’offrir aux internautes une expérience optimisée pour localiser facilement les boutiques proposant notre offre.
Notre deuxième axe de travail est de renforcer notre soutien aux revendeurs Caplain Saint André en leur apportant un accompagnement terrain et des supports de communication adaptés à un contexte de marché exigeant. Et bien sûr, le temps fort attendu de la rentrée, comme chaque année sera la parution de notre catalogue de nouveautés.
caplain-saint-andre.com
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