Le secteur du mariage est un marché non négligeable, qui génère une forte activité : pour les allianciers c’est leur coeur de métier, mais pour les bijoutiers, un premier contact avec une clientèle à fidéliser. Chacun sait que l’achat d’une alliance peut être suivi d’une bague, d’un bijou de naissance, d’une montre, d’un bijou d’anniversaire… Et que chaque grand moment de l’existence peut être ponctué par un bijou. Aujourd’hui si la tradition des fiançailles s’est perdue, le mariage ou tout autre forme d’union perdure, symbolisé par un anneau. Et les fabricants ne cessent d’innover pour proposer toujours de nouveaux modèles. La tendance 2010 est à l’alliance plus typée. Malgré une année écoulée plutôt morose, et une hausse spectaculaire du cours de l’or, le mariage a toujours le vent en poupe, comme le montrent les très bons résultats des fabricants d’alliances, et le taux de fréquentation des salons du mariage en 2009. De plus en plus répandus, ils ont contribué à l’élan qui a dynamisé et rajeunit le monde du mariage. Les hommes veulent de l’originalité, parfois serties de diamants, ils optent pour des alliances viriles, de qualité et de belle facture, quant aux femmes elles n’ont d’yeux que pour les diamants sous forme de pavage, de semis, de lignes, ou bien de motif diamant : une alliance tout or dont les dessins simulent des diamants. On constate que seuls 15% des couples souhaitent le même modèle d’alliances.
