L’horlogerie enregistre un taux de croissance de + 9 % de son chiffre d’affaires dans l’hexagone en 2011, selon les données du panel distributeurs GfK Consumer Choices France.
L’entité GfK Consumer Choices, membre du groupe GfK et société internationale de référence dans la mesure de la consommation à travers le monde, fait le point à partir de son panel de distributeurs. Porté par une demande forte, le marché français de l’horlogerie a clôturé l’année 2011 dans le vert. En une année seulement, 14 millions de montres ont été vendues, soit une progression des quantités de + 8%.
Les garde-temps d’exception au rendez-vous de la croissance en 2011
L’année 2011 représente la deuxième année consécutive de progression en terme de chiffre d’affaires. « Pour la première fois, le seuil des 14 millions de montres vendues a été franchi en 2011, propulsant le chiffre d’affaires à hauteur de 1,36 milliard d’euros. Avec un bond des revenus annuels de + 9 % en 2011, l’horlogerie est un secteur qui connaît une belle progression » analyse Benoit Lehut, Directeur Général Adjoint Home and LifeStyle chez GfK Consumer Choices France.
Les modèles de plus de 3.000 € à la conquête du secteur horloger français
Quelque soit la stratégie de positionnement, une large majorité des acteurs a capté la dynamique du marché. Ce sont notamment le modèles aux prix TTC les plus élevés, à partir de 3 000 €, qui ont progressé de manière significative (+ 13 % du chiffre d’affaires sur cette catégorie), pour représenter près d’un tiers du chiffre d’affaires global du secteur horloger en France.
Le problème n’est donc pas de vendre mais de produire !
Si l’Asie est devenue le marché où la demande pour les produits de luxe est la plus importante, la tendance est également à la hausse en Europe avec une augmentation de la demande de + 2 % et un chiffre d’affaires en progression de + 5 %. « Historiquement, la France est un des moteurs de cette croissance, de même que le Royaume-Uni où le segment haut de gamme enregistre une hausse de + 12 % en une année seulement. Les britanniques plébiscitent la haute-finition en sélectionnant des produits de plus de 5,000 € » ajoute Cécile Poulet, directrice de clientèle chez GfK Consumer Choices France. Quand au consommateur allemand, il contribue avantageusement à la croissance du secteur : + 11,6 % de chiffre d’affaires. A l’instar du marché français, ce sont les petits prix et le très haut de gamme qui ont tiré le marché outre-Rhin.
Une distribution réactive en France
Les tendances dynamiques accompagnent les acteurs de l’horlogerie haut de gamme. Après un premier trimestre 2012 confortable (+ 14 % CA Montres) les perspectives encourageantes laissent entrevoir un chiffre d’affaires, d’ici la fin d’année, tout aussi exceptionnel qu’en 2011
