TWC a signé la distribution de la marque I AM. Une nouvelle marque horlogère irrésistible qui s’adresse aux nouvelles générations de consommateurs.
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Quelle est cette nouvelle marque que vous allez distribuer ?
TWC : Nous sommes très fiers de prendre la distribution de la nouvelle marque de montres I AM, une jeune marque italienne créée en 2019 par Diffusione Orologi & Watch Lab Group. I AM a été lancée en février 2019 sur le marché italien et elle est déjà distribuée dans 1 100 points de vente en Italie.
L’OHB : A quoi ressemble cette marque ?
TWC : I AM est tout à la fois colorée, décalée, audacieuse. Avec ses tonalités pétillantes, elle affiche une tendance vintage influencée par les années 70, 80 et 90.
L’OHB : Quelle est votre cible ?
TWC : I AM s’adresse aux Millenials, c’est-à-dire aux personnes nées entre 1980 et le début des années 90, mais également à la génération Z, née à partir de 1995 et aujourd’hui étudiante. La cible de I AM est mixte et se compose de fashion addict, de globetrotters et d’amoureux du vintage.
L’OHB : Quelles sont les particularités de cette montre ?
TWC : En plus de son côté rafraîchissant, la montre I AM est personnalisable. Lors de l’achat, le consommateur peut choisir sa boîte, son cadran et son bracelet, et multiplier les combinaisons. Un cadran vert, une boîte translucide jaune et un bracelet rose donnent le ton. Pour les plus sages une version unicolore est possible : tout rose, tout orange etc. Cette montre facile à porter au quotidien s’adapte au style de chacun.
L’OHB : Avez-vous différents modèles de boîtes ?
TWC : Oui, ces boîtes réalisées dans un Polycarbonate très résistant sont déclinées en deux tailles medium et large et trois finitions translucide, aspect métal ou toucher velours. Le fond de boîte est en acier inoxydable et la montre est équipée d’un mouvement quartz à affichage digital multifonction. Son éclairage électroluminescent lui offre une bonne lisibilité. Elle est également dotée d’une fonction chronomètre, alarme et dateur. Elle est bien entendu étanche afin de répondre aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui.
L’OHB : A quel prix est-elle vendue ?
TWC : L’offre est très attractive, la boîte est vendue à 35€, le bracelet à 14 €, soit 49 € pour l’ensemble.
L’OHB : Avez-vous beaucoup de couleurs de bracelets ?
TWC : Les bracelets en silicone existent dans différentes couleurs, simples ou glitter pour un aspect fun et brillant. Les bracelets peuvent facilement être ajoutés pour une personnalisation à l’infini.
L’ensemble de la collection I AM est composé de 44 boîtiers et de 37 bracelets.Cette diversité permet une large possibilité de combinaisons, plus de 700, ainsi que des mix & match originaux.
L’OHB : Comment s’est construite la marque I AM ?
TWC : La marque I AM, attentive au langage des jeunes et à l’univers des réseaux sociaux capte les tendances les plus originales. Pour son lancement, elle a fait appel à Sespo, un jeune influenceur de 19 ans qui compte déjà plus d’un million de vues sur YouTube et 1,2 millions (le chiffre a évolué) d’abonnés sur Instagram. Considéré comme l’un des jeunes Youtubeurs italiens les plus prometteurs, il a permis de booster la marque dès ses débuts.
L’OHB : Avez-vous fait appel à des influenceurs pour le marché français ?
TWC : C’est en cours, et nous ne manquerons pas de vous en parler. La marque souhaite miser sur une stratégie d’influence qui parlera aux générations montantes, Millénials et Z.
L’OHB : Comment s’est déroulé le salon Les Journées d’achats en septembre ?
TWC : Cette session a été très dynamique et positive, nous avons été très agréablement surpris, tant par la quantité que par la qualité du visitorat. Le travail des organisateurs sur le long terme est fructueux et nous les en remercions tout comme nous remercions vivement les nombreux clients et visiteurs toujours aussi curieux de découvrir nos dernières nouveautés et/ou nouvelles marques.
En effet nous présentions pour la première fois Clio Blue, marque de bijoux en argent que nous distribuons sur le réseau HBJO, et pour laquelle l’accueil s’est avéré excellent.
L’OHB : Participerez-vous à la session de janvier des Journées d’Achats ? Avec quelles marques ?
TWC : C’est bien entendu avec beaucoup d’enthousiasme que nous y participerons. Ce rdv incontournable est maintenant bien ancré dans les temps forts de la profession et donc de nos nombreux partenaires. Nous nous devons d’y participer. N.K.
