Changer simplement la couleur du mobilier ou l’éclairage d’une boutique suffit parfois à en transformer l’ambiance. C’est l’objet du « covering » et/ou du « relamping » réalisés par la société Koloriel. Interview de son directeur commercial : Jérôme Gueblez.
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Expliquez-nous ce que signifient ces mots de « covering » et « relamping ».
Jérôme Gueblez : ce sont deux mots américains décrivant parfaitement leur effet. Le covering consiste à modifier la couleur d’un mobilier existant par l’application d’un film vinyle à la couleur ou au motif choisis, et le relamping à sélectionner des lampes particulièrement bien adaptées à l’éclairage des bijoux. L’effet est saisissant. Si vous faites les deux opérations en même temps, c’est visuellement l’équivalent d’une rénovation mais pour un budget beaucoup plus réduit.
Dans les deux cas, rien n’est détruit, l’agencement du mobilier n’est pas revu, le circuit électrique inchangé, on améliore seulement l’existant en agissant sur les couleurs et sur la qualité de l’éclairage. De plus, la transformation de votre boutique est faite en un temps très court, et l’outil de travail n’est bloqué que quelques jours.
L’OHB : Covering ou relamping, le rapport effet visuel/prix est étonnant, vous devez avoir beaucoup de clients.
J. Gueblez : Effectivement, l’activité fonctionne bien. En 5 ans nous avons déjà refait 70 boutiques, nous travaillons avec de grandes enseignes comme Synalia, La Corbeille d’or ou CARADOR mais aussi avec des joailliers ou de petits détaillants.
L’éclairage des bijoux est un travail très pointu où il faut proposer des produits parfaitement adaptés à chaque situation, mais l’effet du relamping est indéniable. Chaque fois qu’on le fait, les clients et le chiffre d’affaires augmentent, notre dernière intervention chez Béatrice et Françoise Joly-Pottuz de Megève en atteste.
Le relamping est un peu plus coûteux que le covering car les lampes sont très techniques. On a déterminé une température de 3800 à 4000 degrés Kelvin pour obtenir une couleur d’éclairage homogène sur tous les types de métaux précieux, et qui ne chauffe pas les bijoux. De plus, ces lampes sont peu gourmandes en énergie.
Ainsi dans le cas du relamping, il est possible d’avoir des aides de l’ADEME dans le cadre des économies d’énergie pour financer ces travaux d’embellissement. Les bijoutiers peuvent aussi faire une opération de liquidation avant travaux dont le bénéfice financera la transformation.
L’OHB : La plupart du temps ces travaux d’amélioration sont vécus comme une contrainte nécessaire, pourtant certains des clients semblent y prendre goût.
J. Gueblez : Ces travaux sont peu contraignants car rapides à réaliser, propres, ils ne génèrent pas de poussière, demandent peu d’entretien et sont peu coûteux.
Le budget moyen du covering est de 5 000 € à 15 000 € et celui du relamping entre 12 000 € et 20 000€, ce sont des budgets raisonnables qui, en plus, ont un effet direct sur les ventes. De fait certains clients utilisent le covering pour changer souvent les couleurs à l’intérieur de leur boutique ou même pour leur communication sur les rideaux en fer des vitrines.
L’OHB : Et en plus, covering et relamping sont écologiques !
J. Gueblez : Absolument. Le vinyle vieillit très bien sans s’altérer, vous pouvez même en changer aussi souvent que souhaité, il ne laisse pas de traces. Et le relamping est économe en énergie et n’abîme pas les bijoux.
Contact : Jérôme Gueblez
Tél. : 07 77 70 47 70 – Email : jerome@koloriel.com
