Page 58 - OHB29 Officiel-site

56 - mai / juin 2014

G

emfields représente 60 % des améthystes et le tiers des émeraudes vendues dans le monde. Parmi les joyaux de sa couronne, on trouve les mines d’émeraudes de Kagem et d’amé-thystes de Kariba, en Zambie. La qua-lité gemme de ses pierres fait réfé-rence dans le monde de la joaillerie, avec des émeraudes réputées aussi belles que celles de Muzo et des rubis proches des sang-de-pigeon birmans. En 2012, Gemfields ajoute une pépite à son trésor : la mine de Montepuez au Mozambique*, qui représente 20 % des réserves mon-diales de rubis, peut-être même 40 % estiment certains experts. Depuis 2009, quinze ventes aux

enchères internationales d’éme-raudes et de béryls de Zambie ont rapporté 260 M$ à Gemfields. Le chiffre d’affaires de la société - 83.7 M$ en 2012, 48.4 M$ en 2013 - est étroitement corrélé aux dates et à la tenue de ces ventes.

Mais Gemfields ne s’arrête pas là. La possibilité de tracer les pierres depuis la mine lui a permis de faire un formi-dable marketing sur le thème « Mine to market ». Le producteur minier garantit ainsi de bonnes conditions de travail à ses mineurs et le respect du droit du travail. Aucun mineur n’a moins de 18 ans. Le personnel est formé aux impératifs de sécurité et de protection de l’environnement, et les produits chimiques ne sont plus

lisés dans les opérations minières. emfields organise de nombreuses pérations caritatives, telles que Emerald for elephants » en 2011, Project blossoming » pour l’édu-ation des filles en Inde, le finance-ent d’une école près de Kagem des accords passés avec la WLT ans une vingtaine de pays pour la uvegarde d’espèces d’animaux enacées.

rachetant Fabergé, fin 2012 et menant de nombreuses opéra-ns de communication, Gemfields clairement repositionné son image vers le haut de gamme. Sa nouvelle ambassadrice, l’actrice Mila Kunis, célèbre la beauté de la nature à travers des photos de très belles gemmes à l’état brut et s’ex-prime pour rappeller que l’éthique « mine to market » est une condition de confiance fondamentale. Enfin, en sponsorisant et en offrant une visibilité à 36 créateurs de bijoux, Gemfields n’entend pas rester seu-lement le propriétaire des plus belles mines du monde, il veut donner l’exemple de ce que doit être le secteur du luxe demain, éthique, responsable, généreux. ■ I.H.

Voir notre article Afrique, nouvel eldorado du rubis http://www.lofficielhb.com/officielFlip26/#/66/

Gemfields

facette son image

Gemfields, le plus grand fournisseur de pierres précieuses du monde, se veut exemplaire sur

le plan de l’éthique