Page 90 - N 35 - Septembre-Octobre 2015

des groupements
Synalia
un nouveau départ
Premier groupement de bijoutiers indépendants en France avec ses 430 points de vente et son
chiffre d’affaires global de 250 millions d’euros, Synalia prend un nouveau départ.
Daniel Gautier
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie :
Pourquoi le groupement Synalia
Gs’est-il restructuré ?
autier Daniel Directeur
Administratif et Financier,
Systèmes d’Information et
Support chez Synalia : Fin 2013, le
constat est clair ! Malgré des asso-
ciés motivés, le groupement souffre
d’un manque d’audace et de
cohérence. Entre une offre peu
lisible et un discours flou, Synalia a
besoin d’une réorganisation en pro-
fondeur, et d’un renforcement des
compétences de ses équipes afin
de redynamiser son réseau, tout en
renforçant son attractivité. Fort de
cette analyse, le conseil d’adminis-
tration du groupement décide Fin
2013 d’entamer une vaste restructu-
ration. En effet il s’avère nécessaire : L’OHB : Quelles sont les perspectives
- De soutenir un réseau qui souffre
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dans un marché en crise, et un
secteur concurrentiel.
- De structurer l’offre-produit pour lui
donner plus de cohérence et
mieux répondre aux attentes des
bijoutiers et de leurs clients.
- De réorganiser un paysage d’en-
seignes trop confus, en clarifiant
l’offre de Synalia.
Jusqu’au début 2015, Synalia dispo- enseignes se recentrent sur leurs fon-
sait de plusieurs enseignes au posi- damentaux !
tionnement parfois identique, à l’ins-
tar d’Ozencia née en 2012, Julien d’Orcel affiche une nouvelle
Mégalithes et Guilde des Orfèvres. stratégie de communication depuis
Désormais le concept novateur le début de l’année. Sa nouvelle
d’Ozencia qui regroupait des campagne, conçue par l’agence
magasins haut de gamme au mer- Toy s’appuie sur l’Amour ! Après une
chandising lumineux et aux espaces première diffusion lors de la Saint
de conseil, s’est redéployé sous Valentin puis pour la fête des Mères,
« Guilde des Orfèvres », un nom qui elle sera relancée à Noël. Elle
bénéfice de l’attachement histo- confirme la volonté de l’enseigne
rique des professionnels et des d’être reconnue comme la réfé-
clients. Gage de qualité depuis rence du bijou de qualité acces-
1895, cette enseigne capitalise sur sible.
sa riche histoire, s’appuie sur des Son partenariat avec Miss France se
références communes, tout en s’ins- poursuit, et Julien d’Orcel travaille
crivant clairement dans la moder-
nité. Grâce à cette transformation,
Synalia a gagné en visibilité, et
repose désormais sur des bases
sereines et consolidées.
de Synalia pour la rentrée 2015-2016 ?
Gautier Daniel Synalia : Les trois