Page 70 - N36-Novembre-Décembre 2015

Tribune des groupements

Le Cercle Vendôme

Synalia a créé une nouvelle marque pour accueillir les
horlogers-bijoutiers-joailliers qui se différencient par un
positionnement plus haut de gamme. Dotés d’une identité
forte reconnue au sein de leur ville, ils souhaitent conserver
leur patronyme, leurs caractéristiques, l’architecture
spécifique de leur magasin mais aussi leur personnalité.

L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : dans la modernité, de valoriser leur Entretien
Comment et quand est née cette expertise tout en s’adossant aux
marque ? services d’un groupement. Entretien avec Xavier Negre, qui dirige
Les critères d’adhésion sont les avec sa femme le magasin Cercle
François Goupil - Directeur suivants : Vendôme, situé à Salon de Provence.
Cercle Vendôme : Elle est née Les marques et les produits présentés Pourquoi avez-vous rejoint le Cercle
en mars 2014 de la volonté d’offrir dans leur magasin doivent refléter Vendôme ?
à nos horlogers-bijoutiers-joailliers un positionnement haut de gamme, Xavier Nègre : Nous avions besoin de nous
au positionnement premium, une avec un prix moyen supérieur à 500 € différencier au sein de Synalia. Nous y sommes
réponse qualitative et personnalisée dans le précieux. La part des produits parvenus à travers nos nouveaux outils de
à leurs attentes. Depuis sa création, précieux doit être supérieure ou égale communication comme notre catalogue : le
onze horlogers-bijoutiers-joailliers à 50 % du CA global, hors SAV. carnet de collection, et notre site internet per-
ont répondu aux critères du Cercle Les horlogers-joailliers doivent avoir sonnalisé.
Vendôme. toujours communiqué sous leur Ce repositionnement valorise nos clients, et
patronyme. redonne une nouvelle dimension à notre
L’OHB : Quels sont ces critères de expertise qui a besoin d’être mise en avant.
sélection ? L’OHB : Pourquoi avoir créé cette
F. Goupil : Les horlogers-joailliers marque ?
Cercle Vendôme sont souvent issus F. Goupil : Elle permet à Synalia
d’une longue tradition joaillière d’être présente sur l’ensemble des
et horlogère, reconnue dans leur segments de marché, de Julien
ville. Cette marque leur permet de d’Orcel aux produits accessibles,
poursuivre leur métier en s’inscrivant au haut de gamme avec Guilde des
Orfèvres, jusqu’à la bijouterie-joaillerie-
horlogerie identifiée par le Cercle
Vendôme.

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