Page 110 - N55 - Septembre-octobre 2019

Salons compte-rendu

The Couture Show :

le salon le plus cool et le plus glam de l’année

Depuis plus de vingt ans, le salon Couture à Las Vegas est le rendez-
vous incontournable pour découvrir à la fois quelle est la tendance

à venir et quels sont les nouveaux talents joailliers. Ces dernières
années, The Couture Show est devenu le must de tous les salons réunis.

The Couture Show 2019 The Couture Show 2019
e salon Couture à Las Vegas était synonyme d’une semaine et trendy du moment où l’on y croise Selim Mouzannar, Fernando
Ldans le désert du Nevada oscillant entre la climatisation des Jorge, Kavant & Sharart ou encore Nikos Koulis.
casinos et l’oxygène diffusé en continu entrecoupé de quelques L’allée des créateurs aussi petite et étroite soit-elle recense près de
rendez-vous joailliers. 28 marques ayant moins de 10 ans d’existence et un avenir plus que
Mais depuis la reprise du management du salon par Emerald prometteur comme Foundrae, Vram ou encore Sandrine de Laage.
Expositions il y a quelques années, ce tradeshow a pris un autre L’organisation du salon est gérée par une équipe de 4 personnes
tournant. D’une part parce que le marché américain n’était plus qui étudie tout au long de l’année chacun des dossiers présentés.
autosuffisant. D’autre part, parce que les marchés internationaux En moyenne : 1 marque toutes les 10 soumises fait son entrée.
ne voyaient pas d’intérêt particulier à voyager outre-atlantique Ce qui rend la sélection on ne peut plus exclusive et qualitative.
pour sourcer de nouvelles marques. Par conséquent, chacun Le Couture Design Award ou les Oscars de la Joaillerie récom-
faisait son chemin sans jamais se croiser. L’arrivée d’Instagram, pense un créateur pour chacune des 12 catégories présentées
de l’e-commerce et du développement exponentiel du digital a allant de la catégorie Best in Bridal en passant par Best Colored
changé la donne. À titre d’exemple, le compte IG @by_couture est stones above 20K, ou encore Best in Gold ou Best in Men. Une
passé en 3 ans de moins de 5 000 à plus de 130 000 followers. cérémonie comme seuls les Américains savent faire…
En quelques années, Le Las Vegas Couture Show est devenu le Qu’on soit acheteur ou journaliste, on a le sentiment d’être un
salon où tout le monde rêve d’aller et ce pour plusieurs raisons. enfant dans un magasin de jouets avec l’envie de tout essayer,
de tout toucher et de tout acheter.
C’est un salon à taille humaine, organisé à la perfection tous les L’ambiance générale est détendue, extrêmement bon enfant, com-
ans au sein du Wynn Hotel pendant les 4 premiers jours de Juin. plètement « à la cool » sans pour autant déroger du business
C’est un concentré des 250 marques de joaillerie les plus cools mind-set à l’américaine.n E.P.

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