Page 36 - Numero Mars-Avril 2021

TRIBUNE HORLOGÈRE
MATWATCH-CALIFORNIA YEMA-Pearl diver lifestyle

LE BOOM DES JEUNES

MARQUES FRANÇAISES

EN HORLOGERIE

Depuis quelques années on assiste à l’arrivée de jeunes marques françaises en
horlogerie. Comment l’interpréter ? Patrice Besnard, Délégué général de France
Horlogerie nous livre quelques éléments de réponse.

L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : d’un fabricant français à fort volume autre chose en développant leur
Comment expliquer ce réveil comme l’était France Ebauches, et en propre marque ;
actuel de l’horlogerie française ? assemblage comme Michel Herbelin - les seconds axent leur dévelop-
PATRICE BESNARD : Avec les trauma- pour l’industrie de la montre. pement sur la création, la tech-
tismes de l’affaire Lip, la crise liée à La France a conservé son réseau nicité et le retour au made in
la technologie quartz qui s’est ac- d’écoles, de laboratoires et de mu- France.

compagnée de la déferlante asia- sées qui ont continué à entretenir Cette conjonction a été amplifiée

tique, la montée en puissance des cette flamme horlogère. par Internet qui permet de se faire
marques suisses avec la délocali- À cela, s’est ajouté le retour de connaître via notamment le kicks-
sation de groupes français vers la marques mythiques qui réintègrent tarting et lancer des collections
Suisse, on a longtemps occulté le des opérations de fabrication en sans les contraintes liées à la distri-
fait que la France était un pays de France, comme Lip qui a dévelop- bution spécialisée.
tradition horlogère. pé son atelier d’assemblage sur
Pourtant même pendant les années Besançon ou Yema qui propose un L’OHB : Quelle a été la recette
de crise du quartz, il y a toujours eu mouvement « maison » histoire de gagnante de ces jeunes marques
des marques qui se sont créées : sortir de la dépendance extérieure. à succès ?
Pierre Lannier en est le meilleur P. BESNARD : Voyons ensemble
exemple dans les années 80, plus ré- L’OHB : Quelle est la typologie de quelques exemples de réussite.
cemment il y a Matwatches. ces jeunes pousses ? En matière de création, le succès de
Ensuite la France a conservé une P. BESNARD : Nous constatons la Fob est lié à la vision new-look de
partie de son potentiel de fabrication conjonction de deux séries d’entre- la montre de poche en la transfor-
en composants, y compris dans la preneurs : mant en véritable bijou, montre de
fabrication de pièces du mouvement, - les premiers reviennent de poche qui, il faut bien l’avouer, était
même si nous ne disposons plus Suisse avec la volonté de faire un marché atone. Depuis Paris, la

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