Page 64 - OHB 69-mai-juin-juillet-2022

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BWD (Bordeaux Watches Distribution) poursuit avec succès le développement
de ses marques phares sur le marché français : Fiyta, Beijing, Viceroy,
Mark Maddox, a.b.art, Jonas & Verus et Votum. Entretien avec Denis Cram.

L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Pouvez-vous nous parler de Viceroy, la
marque espagnole que vous distribuez ?
DENIS CRAM : Fondée en Suisse en 1951, la marque Viceroy est devenue
espagnole en 1982, lorsqu’elle a été rachetée par le groupe madri-
lène Munreco. Redynamisée sous l’impulsion de Munreco, Viceroy
s’est orientée vers un nouveau public mondial et occupe, avec ses
prix accessibles et ses finitions qualitatives, un segment de milieu
de gamme. Le prix se situe entre 89 et 169 €. Ses montres à quartz
sont équipées de calibres japonais tels que Miyota, tandis que ses
pièces mécaniques sont dotées des mouvements de fabrication
chinoise. Produite en Chine, Viceroy est distribuée en Europe.

L’OHB : Viceroy est-elle très connue en France?
D. C. : La notoriété de Viceroy se développe bien en France. Ses am-
bassadeurs espagnols de renommée internationale, notamment
le pilote de Formule 1 Fernando Alonso et les chanteurs Julio et
Enrique Iglesias, ont contribué à la reconnaissance de ses gammes
masculines variées dotées de complications telles que les chrono-
graphes. Entre une étanchéité à 10 ATM et un design bien étudié,
elle possède des atouts qui séduisent une large clientèle. Parmi ses
dernières créations, la montre carrée attire déjà l’attention. Pour les
femmes, Viceroy propose des lignes couture, classiques et origi-
nales. Aujourd’hui nous nous employons à développer son implan-
tation en France et les détaillants confirment déjà leur satisfaction.
Fiyta - Mission Mars – Astronautics

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