Page 87 - OHB 69-mai-juin-juillet-2022

DÉCRYPTAGE

FILIÈRE HORLOGERIE

BIJOUTERIE-JOAILLERIE

UN BILAN 2021

« REMARQUABLE »

SELON FRANCÉCLAT

Les chiffres clés de l’année écoulée délivrés mi-mars par Francéclat font apparaître
d’excellentes performances pour l’ensemble de la filière horlogerie-bijouterie-
joaillerie, effaçant même les effets négatifs de la crise sanitaire qui ont marqué
2020. Explications au regard du périmètre de l’étude.

« La performance de la filière fran- qui concerne les chiffres de ventes, ment, de 21 % par rapport à 2020.
çaise de l’horlogerie-bijouterie en sur des bases un peu différentes de La tendance a été particulière-
2021 est remarquable et restera dans celles des autres années (lire l’en- ment favorable aux commerces de
les annales » annonce Francéclat cadré Méthodologie). centre-ville qui ont vu leur activi-
en introduction de son bilan de té augmenter de 10 % par rapport
l’année écoulée. L’organisme pro- Un marché français porteur à 2019. De même les spécialistes
fessionnel met en avant une « dy- montres, les grandes surfaces et
namique nourrie tant par le marché Une chose est sûre : le marché hexa- les discounters affichent des ventes
français que par la traction de cer- gonal des bijoux et des montres a plus élevées en 2021 qu’en 2019,
tains marchés à l’international, en bénéficié d’arbitrages favorables de avec des hausses respectives de
particulier le marché chinois». la part des ménages qui, du fait de 4 %, 3 % et même 14 %.
Succédant à une année 2020 affec- la crise sanitaire, ont économisé
tée par les effets de la crise du covid, malgré eux sur les vacances loin- En revanche les commerces de
2021 enregistre, selon Francéclat, taines, les restaurants et les autres centre-commercial et surtout les
une envolée de la production de sorties. Cette clientèle a même grands magasins n’ont pas retrouvé
bijoux, une belle croissance des réussi, selon Francéclat, à com- leurs niveaux d’activité de 2019. En
ventes en France et une hausse de penser le faible volume d’achats témoigne leur recul, respectivement
la contribution de la filière dans la des touristes étrangers, bien moins de 1% et surtout 40 % pour les grands
balance commerciale nationale. nombreux qu’à l’accoutumé. magasins qui ont sévèrement souf-
Face à l’atypicité des résultats en fert de l’absence de clientèle étran-
2020, l’organisme a pris le parti de Le bilan publié fait ainsi ressortir gère. Quant à la vente à distance,
rappeler les données de l’année une progression du marché de 2% elle a explosé en 2021 avec un bond
2019, sans covid, pour établir, sur des par rapport à 2019, et, accessoire- de 23 % par rapport à 2020.
bases pertinentes et raisonnables,
les évolutions d’activités de la filière La vente à distance a explosé en
et ainsi appréhender plus juste-
ment la santé du secteur. On notera 2021 avec un bond de 23 % par
aussi que ce nouveau bilan annuel,
dévoilé mi-mars, a été réalisé, en ce rapport à 2020

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