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des groupements
Synalia
Après une période de transition, Synalia poursuit son développement et renforce ses équipes.
SNouvelle stratégie autour de l’Amour élabore la stratégie de communi- giques et créatifs forts afin d’émer-
ynalia retrouve son équilibre cation de Synalia et en assure ger sur un marché de l’horlogerie-
entre deux changements désormais son déploiement, tant bijouterie très concurrentiel. En
d’organisation et poursuit auprès des associés que des par- effet, cette année l’enseigne de
son développement en annon- tenaires extérieurs. Elle veille bijouterie-horlogerie déploie une
çant la nomination d’une nouvelle notamment à ce que son dispositif campagne télévisée forte, compo-
responsable de la communication de marques permette à Synalia sée de spots de 7 secondes diffusée
et du marketing stratégique pour de renforcer ses parts de marché pour la St Valentin, la fête des Mères
l’ensemble de la coopérative. sur les différents segments. et Noël. Déjà présent depuis plu-
Anne Jaubert, qui a acquis pen- sieurs années à la télévision sous la
dant 8 ans une expérience de Premier groupement de bijoutiers forme de billboard, Julien d’Orcel
conseil auprès de marques de indépendants en France, Synalia s’impose en 2015, avec un format
luxe chez Mazarine puis des réunit aujourd’hui plus de 430 points publicitaire de 7 secondes dans
réseaux de distribution spécialisée, de vente et assure un chiffre d’af- lequel chaque apparition met en
a rejoint Synalia auprès du faires global de 250 millions d’euros. scène un bijou emblématique de la
Directeur Général auquel elle est Très fédérateur, le groupement pro- collection, dans un univers gra-
rattachée tout en étant proche pose à ses adhérents toute une phique kaléidoscopique, le tout sur
des directeurs d’enseignes. Forte gamme de services tels que les une composition originale ten-
de son expérience, Anne Jaubert achats, le négoce, le conseil juri- dance swing-électro.
dique et financier, l’informatique, la
formation, les assurances…, ainsi Cet univers, qui sera le fil rouge de
que la possibilité de suivre l’une de la communication de Julien d’Or-
ses enseignes nationales (Julien cel, reflète tout l’enjeu stratégique
d’Orcel, La Guilde des Orfèvres, de l’enseigne : « Pour Julien d’Orcel,
Mégalithes, Ozencia, Heure & la raison d’être d’un bijoutier n’est
Montres,) ou encore de rejoindre le pas de vendre des bijoux, mais de
Cercle Vendôme, label pour les faire de chaque bijou un geste
bijoutiers-joailliers. d’amour ». C’est l’agence Toy
(Groupe Emakina) qui a été sélec-
Organisé et bien structuré, le grou- tionnée par Julien d’Orcel pour
pement Synalia lance sa nouvelle déployer sa nouvelle stratégie
stratégie de communication 2015 autour de l’Amour, son nouveau
et annonce le retour de Julien d’Or- territoire de communication.
cel sur les écrans de télévision avec
une communication distinctive, Un beau projet pour un beau
fondée sur des partis pris straté-
message.■ N.K.
60 - mars / avril 2015
