Page 76 - N 35 - Septembre-Octobre 2015

Stratégie
Son territoire ayant été délimité, il
appartient alors à la marque de
partir à la conquête de sa cible, et
la question du style rentre dans le
processus de reconnaissance. En
effet, à moins d’être le roi de la
grande distribution, celui qui veut
plaire à tout le monde risquera de
ne plaire à personne !
À cet effet, il est important que la
marque ait ses fondamentaux.
Par exemple, la bague aux trois ors
« Trinity », datant des années 1920,
fait partie des fondamentaux de la
maison Cartier et est toujours en
collection.
Une marque doit « marquer ». Elle
doit être reconnaissable et c’est,
entre autres, ce qui fait sa valeur
ajoutée.
À ce propos, la justice a fini par
condamner Little Marcel en juin
dernier, pour concurrence déloyale
et parasitisme contre Sonia Rykel, à
propos de l’utilisation de ses
fameuses rayures multicolores.
S’ADAPTER à L’èRE
DU TEMPS
Même si la marque possède ses
fondamentaux, elle doit néanmoins
être en perpétuelle évolution pour
continuer à séduire et partir à la
conquête de nouveaux marchés.
Où peut-elle trouver l’inspiration qui esthétiques font corps avec la
dirigera son plan de collection ?
En matière de créativité, on
constate malheureusement une
certaine tendance au parasitisme.
En effet, de nombreuses marques
observent et reproduisent le génie
des créateurs qui occupent le
74 - sept / oct 2015
devant de la scène. Pourtant, les
données « inspirantes » ne sont pas
forcément l’apanage du monde
de la mode et du style. Pourquoi ne
pas chercher l’inspiration dans les
mouvements de société, exprimés
au travers des faits d’actualité ?
En bref, au lieu de se copier les uns d’en prendre le pouvoir.
sur les autres, au risque de ressem-
bler à tout le monde, donc à per-
sonne, chacun peut trouver sa
propre source intarissable d’inspira-
tion dans le monde qui l’entoure, le
décrypter et le mettre en phase
avec son territoire de marque.
Face à l’urbanisation mondiale,
Michel Maffessoli (scociologue
père du concept de «Tribu» et de
« Nomadisme ») a soulevé le para-
doxe dans lequel se développent
nos sociétés modernes qui créent
des synergies entre l’archaïque et
le développement technologique.
L’explosion du Big data et l’exploi-
tation des données plus ou moins
privées, posent la question de la
liberté. En effet, devant un monde
de plus en plus saturé, pollué, où la Ainsi, pour continuer à gagner l’ad-
nature crie et se meurt, le besoin de hésion de son public, la marque
rupture se fait sentir.
On se penche sur les horizons loin-
tains, les cultures « alchimiques ».
Ce qui génère une véritable fasci-
nation pour les peuples « premiers »
dont les codes de représentation
nature. Dans ce contexte, les bijoux
inspirés de parures de cérémonies,
agrémentés de matériaux bruts tels
des peaux, plumes, os, crânes et,
pourquoi pas, des cheveux, peu-
vent trouver l’adhésion du public.
Le bijou devient alors un talisman
qui apporte pouvoir et protection à
celui qui le porte. Il permet à
l’homme moderne, en demande
d’exotisme, d’exprimer sa rupture
avec le système ou d’avoir l’illusion
de conquérir les horizons lointains et
TRAVAILLER SOUS
INFLUENCES
Néanmoins, en ces temps de prise
de conscience, l’appropriation
culturelle peut provoquer des polé-
miques, et générer des malaises
même si, pour le créateur et pour
ceux qui les portent, les motivations
peuvent être de l’ordre de l’admi-
ration et de l’hommage.
Les polémiques sur les orientations
stylistiques mettent le doigt sur l’im-
portance pour une marque de ne
pas faire de « copier-coller » mais
de travailler « sous influences » tout
en gardant à l’esprit les limites
fixées par son territoire.
doit être à l’affût des tendances et
des courants porteurs, perceptibles
dans l’observation des schémas de
société et des faits d’actualité.
Cela lui permettra de prendre les
bonnes orientations stylistiques et
de continuer à faire rêver. Mais le
travail ne s’arrête pas là, une fois la
collection créée, comment choisir
les bons canaux de distribution ? ■
Nelly Sitbon
Chasseurs d’influences
www.chasseursdinfluences.com