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L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : D’où vient
a.b.art ?
Denis Cram : a.b.art est née en 1991 en Allemagne.
Son fondateur, Alexander Burhans, très inspiré par
le Bauhaus, a créé une collection de montres au style
épuré, fabriquée en Suisse par FashionTime. Le
succès est au rendez-vous et la société écoule rapi-
dement plus de 12 000 montres sur ses deux princi-
paux marchés, la Suisse et l’Allemagne. Cependant
en 2003, son évolution rapide conduit la marque alle-
mande à intégrer l’entreprise suisse FashionTime qui,
depuis Bienne, assure la fabrication, la distribution et
le marketing des montres. a.b.art affiche alors le label
« Swiss Made ».

L’OHB : Quel est le style d’a.b.art ?
D. Cram : a.b.art, pour « Authentic and Basic Art »,
est une marque de montres au design sobre, réduit à
l’essentiel, inspirée par la tradition du Bauhaus. a.b.art
se détache des paillettes, du glamour et se concentre
sur la simplicité des formes, sur des matériaux dis-
crets, et la haute qualité suisse. Ses montres expriment
sa passion du beau et son goût pour une fabrication
soignée.

L’OHB : La marque a.b.art a-t-elle été rapidement
reconnue ?
D. Cram : Oui elle a été remarquée dès 1999 avec
notamment trois modèles qui ont reçu la récompense
Form 99 décernée par l’association allemande de
l’artisanat, de l’art et du design. Parmi ces pièces, on

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