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Actualités horlogerie

distingue la montre avec le disque à 31 trous exposée est vendue à des prix très attractifs, de 139 à 189 €
et vendue dans de nombreux magasins de musée tels selon les modèles.
que le MOMA à New York. En 2008, c’est à nouveau Fashion Time qui possède d’autres marques horlo-
la consécration. Les montres EL106 et I101 sont pri- gères dans la même gamme, réserve le Swiss Made à
mées pour leur design et reçoivent le Form 2008. Puis ses marques comme Aurea et Votum.
la montre O101, avec affichage de la date à 31 trous,
obtient le prestigieux Red Dot Design Award en 2009. L’OHB : Pourquoi avoir fait le choix d’une fabri-
Elle a également été nominée en 2010 pour le Prix du cation asiatique pour a.b.art ?
Design allemand. D. Cram : Ce changement de positionnement va
permettre une expansion importante de la marque.
L’OHB : La marque a-t-elle évolué depuis ? Lancée il y a deux ans en Chine, elle est très appré-
D. Cram : a.b.art a vécu récemment une transfor- ciée des consommateurs chinois, notamment ses
mation et un rajeunissement. Toujours d’excellente modèles féminins en 32 et 36 mm de diamètre et est
facture, elle a cependant souhaité abandonner la fabri- déjà fabriquée à 150 000 exemplaires. Le prochain
cation Swiss Made, pour aborder un changement de objectif est d’atteindre les 200 000 à la fin de l’année.
positionnement et capter une clientèle plus jeune a.b.art est déjà implantée dans 1500 points de vente
avec des prix plus accessibles. Avec ses bracelets en Chine dont 150 en propre. Elle a 250 revendeurs
interchangeables, son mouvement à quartz Ronda, en Allemagne, son marché historique, et 42 points de
verre saphir et ses boîtiers d’excellente qualité, elle vente en France.

38 - sept / oct 2018