Page 100 - mars-avril 2022 L'Officiel HB
P. 100
DÉCRYPTAGE
é
F
aire d
Montée en gamme versus
c
ouvrir
M on té e en gamm e versus Akillis bague or Faire découvrir
la joaillerie
accessibilité Capture Light la joaillerie
Si Van Cleef & Arpels a pris
Depuis q uelq ue temp s d éjà, T iff any S i V an Cle ef & Arp els a pris
Depuis quelque temps déjà, Tiffany
part à cette nouvelle offre en
a pris le parti de monter en gamme. part à cette nouvelle offre en
a pris le parti de monter en gamme.
lançant une mini-version de
Exit les nombreux modèles en
Exit les nombreux modèles en lançant une mini-version de
son modèle iconique Frivole,
argent à prix access. Le joaillier son modèle iconique Frivole,
argent à prix access. Le joaillier
il a choisi une autre façon
américain entend bien rappeler qu’il
américain entend bien rappeler qu’il il a choisi une autre façon
de se rapprocher de son pu-
a une belle histoire de créativité
a une belle histoire de créativité de se rapprocher de son pu-
blic français en organisant
joaillière et qu’il lance chaque année
joaillière et qu’il lance chaque année blic français en organisant à à
Lyon, en décembre dernier, des
la merveilleuse collection de haute Lyon, en décembre dernier, des
la merveilleuse collection de haute
ateliers et des rencontres avec
joaillerie Blue Book, si mal connue
joaillerie Blue Book, si mal connue ateliers et des rencontres avec
des artisans joailliers. Cet esprit
du public européen. Les modèles se
du public européen. Les modèles se des artisans joailliers. Cet esprit
d’ouverture n’est pas nouveau
recentrent sur l’or mais avec prag- d’ouverture n’est pas nouveau
recentrent sur l’or mais avec prag-
pour la Maison qui a fondé en
matisme. Ainsi, la dernière collec- pour la Maison qui a fondé en
matisme. Ainsi, la dernière collec-
2012 l’École des Arts Joailliers, lieu
tion en date, Tiffany Knot, propose un 2012 l’École des Arts Joailliers, lieu
tion en date, Tiffany Knot, propose un
d’apprentissage et de découverte
prix d’entrée légèrement supérieur à d’apprentissage et de découverte
prix d’entrée légèrement supérieur à
de l’univers joaillier, ouvert à tous.
1000 € et les Beans reviennent avec
1000 € et les Beans reviennent avec de l’univers joaillier, ouvert à tous.
Pas d’opportunisme donc, plutôt
des versions or très accessibles. Pas d’opportunisme donc, plutôt
des versions or très accessibles.
une philosophie.
Fred a décliné une ligne mini de une philosophie.
Fred a décliné une ligne mini de
Pretty
Woman.
collection
sa collection Pretty Woman.
sa
Un risque d’image ?
Parallèlement, la marque de la rue
Parallèlement, la marque de la rue Un ris q ue d ’ im ag e ?
de la Paix a racheté le diamant
de la Paix a racheté le diamant Le s m arq ue s c ouren t-elle s un
Les marques courent-elles un
Soleil d’Or de 101,57 carats qu’elle risque avec ces nouveaux bijoux
Soleil d’Or de 101,57 carats qu’elle
risque avec ces nouveaux bijoux
avait vendu il y a 40 ans. Une belle plus accessibles ? Pas vraiment.
avait vendu il y a 40 ans. Une belle
plus accessibles ? Pas vraiment.
opération d’image après le lance-
opération d’image après le lance- Tout d’abord parce que leur histoire
ment de la collection Pretty Woman est traversée de périodes où les
l’an dernier qui lui avait déjà redon- créations ont dû se diversifier et
né une jolie lumière. s’ajuster au contexte. Ensuite, les
bijoux plus accessibles ont toujours
Une marque de été présents dans leur offre. Plus
important, elles racontent toujours
luxe qui se coupe de belles histoires autour de ces
de sa clientèle nouveaux bijoux qui restent liés
à leur héritage spirituel et à leur
nationale et affi che patrimoine. Et le rêve est merveil-
leusement entretenu par les col-
des prix qui ont lections de haute joaillerie – elles
n’ont jamais connu la crise - créées
perdu tout repère par ces mêmes Maisons qui des-
TIFFANY collection
peut-elle rester Elsa Peretti® Bean® sinent des bijoux plus accessibles.
Enfin, les clientes françaises, qui
crédible à terme ? ont le sentiment d’avoir été un
peu délaissées, sont sans doute
heureuses que les marques de
luxe s’occupent enfin un peu plus
d’elles. Car le vrai risque est sans
Akillis jonc titane doute là : une marque de luxe qui
Capture Light
se coupe de sa clientèle nationale
et affiche des prix qui ont perdu
tout repère peut-elle rester cré-
dible à terme ? I.H.
98 - L’OFFICIEL H&B | MARS-A MARS-AVRIL 2022 | L’OFFICIEL H&B - 98
98 - L’OFFICIEL H&B | MARS-AVRIL 2022VRIL 2022
