Page 122 - L'Officiel HB 70 - Sept-Oct 2022

DÉCRYPTAGE

À L’ÉCOUTE

DES RÉSEAUX SOCIAUX

SOPRISM est une société belge spécialisée dans l’analyse de l’audience digitale.
Elle a publié une étude en mars 2022 qui analyse, avec 7 000 critères différents,
l’audience de 12 marques de montres de luxe dans le monde.

orte de son partenariat exclusif monde entier. L’objectif : cerner au Instagram arrive en tête, représen-
avec META (Facebook, Instagram, plus près la typologie sociodémo- tant à lui seul entre 92 et 97,5 % des
FMessenger, Facebook Network, graphique et psychographique des interactions. Tous réseaux confon-
WhatsApp ainsi que sur les sites web audiences analysées pour permettre dus et dans le monde entier, Omega
dotés de pixels ou plugins Facebook), aux marques de se projeter dans et Rolex arrivent en 1 place, avec
ère
SOPRISM a sélectionné et comparé leur univers de concurrence sur les respectivement près de 204 mil-
12 marques horlogères de luxe puis réseaux sociaux. SOPRISM souligne lions de personnes actives pour
étudié les interactions sur les ré- que les informations ont été recueil- le premier et plus de 145 millions
seaux sociaux concernés d’une gi- lies de façon totalement anonyme. pour le second. Patek Philippe ar-
gantesque audience de 2,8 milliards rive en 6 ème position, Cartier en 8 .
ème
d’individus. La taille de l’audience Instagram polarise Les femmes représentent plus de
représente le nombre de personnes les échanges la moitié des internautes qui s’in-
(digitalement actives) montrant un Première constatation : concernant téressent à Cartier (57 %) suivi par
intérêt pour les marques dans le les RS (réseaux sociaux) utilisés, Rolex (35 %) et Omega (34 %). C’est

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