Page 123 - L'Officiel HB 70 - Sept-Oct 2022

IWC qui attire le moins les femmes Les femmes représentent plus
avec un taux de 27 %. On peut expli-
quer le score de Cartier par l’identité de la moitié des internautes qui
de la marque dont le design et le
style sont plus recherchés que la s’intéressent à Cartier (57 %)
complication horlogère, cette der-
nière attirant davantage une cible est un thème privilégié par les per- goûts et pratiques sportives des in-
masculine.
sonnes s’intéressant à Cartier et IWC ternautes. Les sports élitistes (ski,
en tête de liste, les montres connec- golf, tennis) et la compétition au-
Répartition géographique tées concernent les amateurs d’à peu tomobile (Formule 1) attirent, sans
Découpant le monde en grands près toutes les marques sauf Rolex. surprise, la cible observée à une
blocs, l’étude renseigne également Le terme Joaillerie apparaît fortement forte majorité. Rolex et Vacheron
sur le lieu de vie des amateurs de dans les interactions avec Cartier, ce Constantin figurent dans le pelo-
marques. La plupart résident en qui correspond à la forte proportion de ton de tête sur les sports élitistes.
Asie (entre un tiers et la moitié), femmes dans l’audience de Maison Sur ces critères sportifs qui com-
suivie par l’Europe (entre un quart parisienne. Concernant le profil so- prennent également le football,
et un tiers), puis les États-Unis. Un cio-démographique, les amateurs de le rugby… les amateurs de Cartier
résultat à relativiser quand on sait Cartier, Rolex, Blancpain, IWC, Omega sont très peu représentés, voire
que la Chine est exclue de l’étude sont de grands voyageurs, loin de- bons derniers, ce qui, encore une
puisque les réseaux sociaux du vant les autres. C’est encore Cartier, fois, semble corroborer le fait que la
partenaire de SOPRISM, META, ne suivi de Rolex et Patek Philippe, qui cible est majoritairement féminine.
sont pas présents dans ce pays. sont le plus associés au critère de la
Ce facteur introduit un biais dans culture (« art et musées »). Les résultats de l’étude, qui ne s’est
l’étude car la Chine re- L’étude rend compte également des déroulée que sur le seul mois de
présente près de 40 % du février 2022, sont sans
marché du luxe, un chiffre doute à mettre en pers-
qui pourrait atteindre 50 % pective sur une année en-
à l’horizon 2025. tière. Il est probable alors
L’étude permet également qu’ils seraient différents,
de déterminer quelles comme ils l’auraient été
sont les marques intéres- aussi si l’enquête avait
sant potentiellement la eu lieu pendant ou juste
même cible. Par exemple, après le salon Watches &
quel pourcentage d’in- Wonders.
ternautes intéressés par
Patek Philippe consulte Si le bémol reste l’absence
également les informa- de la Chine dans cette ob-
tions publiées par Cartier, servation, la plateforme
Rolex, etc. Une informa- de SOPRISM offre un outil
tion précieuse pour les d’analyse performant. La di-
marques qui peuvent ainsi versité des critères (jusqu’à
mieux cerner leur univers 7 000 dans cette étude)
de concurrence. et la très large audience
sont les atouts indéniables
de cette plateforme spé-
Les centres d’intérêt cialisée dans l’écoute des
des internautes réseaux sociaux, un instru-
La deuxième partie de ment indispensable pour
l’étude analyse les centres appréhender aujourd’hui le
d’intérêt des internautes marché et ses évolutions.
en horlogerie. L’innovation I.H.
Montre Tank Louis Cartier ©Cartier

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