Page 70 - OHB_50_Sept_Otc_2018

Economie

En bref...

Haute joaillerie La haute joaillerie La blockchain s’empare
chinoise rue parie sur le futur des diamants
de la Paix en ligne Le groupe de bijoux chinois Chow Tai Fook

annonce un partenariat avec le GIA pour
Pour la première fois dans le sérail des Les ventes de joaillerie, tous circuits mettre en place la technologie blockchain
grands joailliers de la place Vendôme, confondus, auraient atteint 17 milliards pour ses diamants, à commencer par leur
une marque chinoise de haute joaillerie d’euros en 2017, soit + 10 % par rapport division T MARK. Pour la première fois, les
s’installe rue de la Paix. TTF (Transmission à 2016 selon le cabinet Bain & Company. clients vont recevoir un certificat inspiré
Traditions Fortune) n’est pas originaire Fort de ces chiffres qui s’envolent, le site de cette méthode qui garantit une traça-
de Taïwan, de Hong Kong ou installée en d’e-commerce anglais de luxe Farfetch se bilité parfaite du diamant de la mine à la
Californie comme Cindy Chao, Wallace lance dans la haute joaillerie sur les pas vitrine. Chaque mouvement du diamant
Chan ou Anna Hu internationalement du site YNAP (Yoox Net-A-Porter). est enregistré et chaque étape enregistrée
connus, mais en Chine continentale. Créée est irrévocable. Le certificat du GIA est
en 2008, la marque fondée par Franck WU Chopard, De Beers, David Yurman, donc garanti par une traçabilité parfaite.
a fait appel à 50 grands noms et artistes Pomellato et Tiffany & Co ont déjà signé Cette preuve de transparence suscep-
français pour développer ses collections. pour être présent sur Farfetch dont la tible de renforcer la confiance du client
plateforme permettra d’atteindre 150 est une première et devrait faire école à
Dans les pièces de la boutique parisienne, pays. Côté horlogerie, on retrouve Bell & une époque où l’éthique et la transpa-
de superbes jades sculptés sont les Ross, Girard-Perregaux, Tag Heuer et Ulysse rence prennent du galon. La technique
éléments majeurs tout comme un Nardin. Le groupe de luxe YNAP, quant à lui, de la blockchain devrait aussi mettre un
storytelling dédié qui ne s’inspire que de revendique un objectif ambitieux de 100 terme aux soupçons qui reviennent régu-
la culture chinoise. Leurs noms, Magnolia millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici lièrement sur l’existence de certificats fal-
Impérial, Faisan doré, Phoenix renaissant, 2020 pour l’horlogerie et la joaillerie, dans sifiés. La paternité de cette idée revient à
Lotus Bleu, de Pékin à Paris,… inspirent de le but de renforcer sa position de leader De Beers, soucieuse de contrecarrer les
très belles pièces, poétiques et modernes du segment du luxe sur Internet. Une divers manquements au processus de
où jade impérial, jade lavande, ambré ou tendance qui ne peut que se développer Kimberley et les certificats frauduleux.
blanc apportent un nouveau langage et qui séduit principalement la clientèle Une façon aussi de mettre en avant ses
joaillier dans le quartier de la haute chinoise, très connectée, et la génération propres diamants en prenant de vitesse
joaillerie parisienne. des Millenials. ses concurrents.n I.H.

68 - sept / oct 2018