Page 93 - OHB_50_Sept_Otc_2018

Mine de diamants RIO TINTO mine d’Argyle

L’OHB : Quels sont les principaux concurrents du diamant ? va positionner clairement le diamant synthétique comme une
Jean-Marc Lieberherr : L’arbitrage se fait souvent avec un autre pierre qui n’est pas chère à la production et cela sera très utile à
produit de luxe, un objet électronique ou une expérience dans le l’ensemble de la profession diamant. D’ailleurs, la valeur perçue
secteur du luxe. Nous faisons face à des acteurs très organisés, du diamant synthétique baisse de plus en plus par rapport au
comme les géants de l’électronique et de la téléphonie mobile, diamant naturel, c’est un signe qui ne trompe pas.
qui occupent le terrain médiatique en permanence. Par ailleurs, Les clients savent que le diamant synthétique n’a aucune valeur
ces marques, comme les grands acteurs du luxe, contrôlent leur intrinsèque et aucune valeur de revente.
distribution, ce qui n’est pas le cas pour les bijoutiers, qui sont
indépendants et n’offrent pas tous la même expérience diamant. L’OHB : Les producteurs de diamants synthétiques jouent la
Les études sur le marché américain montrent que le diamant carte de l’éthique qui cible les millénials en particulier. Allez-
reste cependant très désirable. vous communiquer sur ce sujet ?
Jean-Marc Lieberherr : Le secteur a fait d’énormes progrès dans
L’OHB : Vous avez déclaré qu’avec le positionnement de ce domaine, que ce soit avec le Kimberley Process, le RJC ou les
Lightbox, De Beers « montre clairement que les synthétiques codes de bonnes pratiques mis en place par les miniers. Sans
seront vendus pour ce qu’ils sont, de jolies pierres peu chères ». doute sommes-nous trop silencieux sur ce sujet, nous allons
Le fait que De Beers prête son nom, très connu du grand public, reprendre la main et expliquer les énormes progrès qui ont été
à cette initiative, ne vous paraît-il pas de nature à créer la faits. Par ailleurs, des millions de gens vivent de la filière diamant,
confusion ? l’économie de pays comme le Bostwana en dépend entièrement
Jean-Marc Lieberherr : Non, le public oubliera vite que Lightbox et ce dernier a construit une filière diamant très « responsable »,
est lié à de Beers. Un diamant synthétique coûte environ 800 € comme l’ont fait l’Inde ou l’Australie. Aujourd’hui on ne peut plus
le carat, un diamant naturel entre 7000 et 10 000 € le carat. Par exploiter une mine sans tenir compte de l’intérêt des populations
ailleurs, les capacités maximales de production dans le monde locales. Pour communiquer sur ce sujet, nous ferons témoigner
à ce jour sont autour de 4 millions de carats alors que la pro-
duction mondiale du brut naturel est de 120 à 130 millions de des femmes qui travaillent dans la filière minière.n I.H.
carats, donc cela reste un tout petit marché. L’approche Lightbox www.union-bjop.com/dossier/saison-3-du-plan-daction-initiative-diamant

- sept / oct 2018 91