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Initiatives

Baume,

la petite dernière du groupe Richemont

Baume tente d’attirer les jeunes avec
un concept de montre personnalisée

et vendue exclusivement sur le Net.

est une jolie montre, elle est épurée et élégante. Les
C’jeunes vont adorer son cadran large et lisible très
tendance et son côté unisexe. Esthétiquement, elle a des
atoutse : la simplicité, le chic. Elle peut se vanter d’être
bien née : elle est la petite dernière du prestigieux groupe
Richemont… mais n’est pas fabriquée en Suisse.
Le concept de Baume est novateur. Si la fabrication de
la montre s’appuie sur l’expertise horlogère de la marque
Baume & Mercier, elle en est très différente. La nouvelle
venue se commande uniquement sur Internet et sur mesure.
Son prix, raisonnable, oscille entre 490 € et 560 € payables
à crédit. Même si l’apparition de pop-up stores est prévue Baume
(il existe déjà à Los Angeles), pour le moment, le concept
est 100 % digital. Sur écran, le client choisit parmi les 4
modèles à quartz proposés, Rétrograde en 41 mm, Phase
de Lune en 35 mm et Petite Seconde en 35 et 41 mm.
Il sélectionne ensuite le boîtier acier ou doré, le style du
cadran, la couleur des aiguilles et du bracelet. Au total, Baume se soucie aussi d’éthique, comme le veut la ten-
2160 combinaisons sont possibles. Elles n’ont pas été dance actuelle. Les bra celets sont en majorité constitués de
choisies au hasard, la sélection a été faite suite à des matériaux recyclés ou recyclables. Le boîtier du modèle le
études de marché qui ont confirmé des tendances de style. plus cher ICONIC (960 €) est en aluminium recyclé et son
Baume a été lancée dans l’espace Richemont du salon Viva bracelet en plastique récupéré dans les océans et recyclé,
Tech de Paris en mai dernier, temple de l’innovation digitale grâce à un partenariat avec WFO*. Pas sûr que cela fasse
dernier cri. Les visiteurs ont été invités à tester les diffé- rêver le client… mais c’est l’intention qui compte. Quant
rentes tailles et options via une application de réalité aug- à l’emballage de la montre, minimaliste, sobre et plutôt
mentée permettant de visualiser la montre sur le poignet réussi, il est également recyclable.
avec leur téléphone. Autre expérience : ils pouvaient aussi Autre originalité, Baume n’aura pas de plan média mais
s’approcher de deux modèles muets en résine blanche pour va miser sur les influenceurs et les bloggers pour se faire
y projeter leur composition à l’aide de touches de sélection. connaître. Un vrai challenge de viralité et un excellent test
La jeune équipe en charge du lancement de la montre pour cette montre qui sort des sentiers battus.n I.H.
Baume met en avant un sur-mesure ultrarapide : 10 jours
pour la commande et 3 jours pour la livraison. *Waste Free Oceans

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