Page 68 - Num 51 - nov-dec 2018

Décryptage

SAMSUNG Gear S2 by De Grisogono Apple Watch Hermès Series 4 Double Tour 40mm

en titane et plus de 4000 cadrans disponibles. Destinée applications et des fonctionnalités digitales liées au sport
aux pilotes en 2015 mais repensée cette année pour et aux appareils de fitness.
les navigateurs et amateurs de régates, Breitling lance Plus qu’une montre décrite et utilisée comme telle, celle-ci
l’Exospace B55 chronographe multifonctions animé par le devient un outil indispensable notamment pour les sportifs
calibre B55 développé en interne, mettant le Smartphone capables de monitorer fréquence cardiaque, calories
au service de la montre et non le contraire. Dans un autre brûlées, nombre de pas, calcul de temps… Coureurs,
ordre d’idées, le joaillier Suisse De Grisogono a tablé sur nageurs et cyclistes sont les premiers utilisateurs de ces
Android, le système d’exploitation le plus utilisé et sur le tocantes dont la raison d’achat est bien définie.
fait que le marché de l’horlogerie féminine soit en pleine Cette alternative à l’horlogerie traditionnelle n’est pourtant
expansion pour lancer sa Samsung Gear S2, une montre pas incompatible. Dans une société de consommation
digitale en or rose sertie de diamants en collaboration avec comme la nôtre, nul besoin d’être un passionné ni un
le géant Coréen du même nom. collectionneur pour apprécier le port d’une montre
classique aussi bien mécanique ou à quartz dénuée de
Alternative à l’horlogerie toute avancée ou module technologique.
traditionnelle ou banalisation Considérée comme le premier bijou masculin, adoptée
de leur utilisation ? comme un accessoire de style, le design intrinsèque d’une
En trois ans l’engouement des montres connectées ne s’est montre classique - quels que soient la marque, le modèle
pas amoindri cependant, on remarque un changement ou le prix - suscitera toujours plus d’émotion que son alter
de comportement quant à leur utilisation. En effet, la ego digital.
montre connectée se voit davantage considérée comme un
accessoire digital complémentaire à ceux que l’on possède Après tout, est-ce qu’on achète encore des montres pour
déjà. On observe une demande accrue du marché pour des exclusivement lire l’heure ? n E.P.

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