Page 82 - OHB56 novembre-décembre 2019
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Initiatives
J’AIME J’AIME
location de bijoux futée
La location de produits de luxe semble peu à peu gagner du terrain
dans les esprits. À l’instar de cette tendance émergente fondée sur
la valeur d’usage plus que sur celle de la possession, la start-up
J’AIME J’AIME s’est lancée en 2018 dans la location de bijoux non
précieux. L’OHB a rencontré l’une des fondatrices, Caroline Gimenez.
New look à volonté atteindre bientôt 1000 abonnées et nous
Pour la femme qui manque de temps avons une bonne croissance », ajoute
ou de moyens, voilà une façon facile et C. Gimenez, que l’on sent très proche de
agréable de changer de look. D’autant ses clientes. J’AIME J’AIME ne se connaît
plus que ses goûts étant bien identifiés pas de concurrence et la fondatrice
sur le site de J’AIME J’AIME, elle est compte bien mettre à profit cette position
certaine de recevoir une sélection qui lui de pionnière pour élargir son business
correspond. model et tester rapidement un nouveau
Elle souhaite acheter un bijou prêté ? type d’offre.
Les fondatrices Colomba et Caroline Ce sera à un prix préférentiel (-20 %).
Primée par « Environ 1 sur 6 bijoux prêtés est vendu » Déclencher
Francéclat déclare Caroline Gimenez, ce qui est en l’impulsion d’achat
J’AIME J’AIME est une idée révolutionnaire ligne avec les objectifs qu’elle s’était Questionnée sur sa communication, la
et qui pourrait bien faire école. Le principe fixés. « Par ailleurs, les femmes gardent créatrice répond qu’elle utilise beaucoup
est attrayant : chaque cliente, moyennant les bijoux en moyenne un mois avant de le bouche-à-oreille, Instagram, Facebook
un abonnement de 27 € par mois, peut les remettre en circulation ». Car c’est bien et autres réseaux sociaux. Son interview
commander 3 bijoux pour une valeur d’économie circulaire dont nous parlons, sur Europe 1 lui a apporté une belle visibi-
d’environ 200 €, qu’elle échange à la fondatrice insiste sur ce terme et sur lité, ainsi que son pop-up store au BHV en
volonté. Elle peut choisir dans une gamme l’idée de partage qui s’y attache. juin dernier. L’exercice reste difficile pour
de 500 références où 30 créateurs offrent une start-up qui n’a peut-être pas encore
des nouveautés chaque semaine. Il n’y a Croissance et atteint son point d’équilibre. J’AIME J’AIME
aucune limite aux échanges et tous les diversification des joue sur la désirabilité de ses bijoux grâce
frais d’envoi sont offerts. clientes à une présence sur les réseaux sociaux
La petite start-up a reçu le Prix Spécial du « Nos clientes ont environ 30-40 ans, elles bien pensée, des visuels attractifs, qua-
Jury - mérité - lors de la remise des Prix étaient très parisiennes au départ, à 80 litatifs et la création d’une atmosphère
de l’Innovation Digitale de Francéclat en % environ, mais la province représente ludique, chic et colorée autour de ses
juin dernier. jusqu’à 35 % maintenant. Nous espérons produits. Petite start-up à suivre ! n I.H.
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