Page 80 - septembre-octobre 2020 N60

DÉCRYPTAGE

LA FILIÈRE DIAMANT

MONTE LE TON

Après des années de communication plutôt discrète,
la filière diamant s'affirme de nouveau.
Le Natural Diamond Council (NDC) a remplacé la Diamond Producers Association
(DPA) au printemps 2020. Le NDC regroupe les 7 plus gros producteurs de diamants,
qui totalisent 75 % de la production de brut mondial.

« Only Natural Diamonds » en diamants. Après des années de David Kellie
communication plutôt discrète, c’est CEO de
Avec un nouveau slogan qui claque la NDC
bien, « Only Natural Diamonds », le toute la filière diamant qui monte le
son. Rappelons que le NDC, ex-DPA,
Natural Diamond Council a pour regroupe les 7 principaux produc-
objectif de promouvoir l’attrait pour teurs de diamants, soit 75% de la pro-
les diamants naturels et de soutenir duction mondiale de brut.
l’intégrité du secteur de la joaillerie Dans son rapport Global Diamond
Le nouveau site Industry 2019 réalisé pour l’Antwerp
du NDC World Diamond Centre, le cabinet
Bain & Co pointe quatre faits ma-
jeurs qui impacteront l’avenir du © NDC
diamant : la croissance des ventes
en ligne, l’augmentation des dé- mension de rêve. Un site Internet
penses de marketing pour soutenir www.naturaldiamonds.com explore
le diamant naturel, le développe- les différentes facettes du diamant
ment du diamant synthétique et la naturel, l’univers et l’environnement
focalisation sur les sujets d’environ- des mines, la gemmologie, l’histoire
nement et de responsabilité.
des diamants célèbres, le diamant
vu au prisme du 7 ème art, mais aus-
Une plateforme très si les styles, la créativité et la prise
ergonomique de parole des célébrités qui disent
Le Natural Diamond Council sera leur amour pour la pierre… Le site
le cœur du réacteur d’une nouvelle est moderne, ergonomique, visuel-
offensive qui entend bien mener lement très élégant. Le diamant doit
le combat sur tous les fronts. Tout rester un rêve, une émotion et le
d’abord redonner au diamant sa di- site tout entier est orienté vers cette
mission.
Le Natural Diamond Pour les professionnels, la plate-
forme, facile d’accès, délivrera un en-
Council sera le cœur semble de ressources sectorielles,
du contenu marketing personnali-
du réacteur d’une sable, des programmes d’apprentis-

© NDC nouvelle offensive sage en ligne et partagera l’actualité
du secteur.

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