Page 81 - septembre-octobre 2020 N60

Médiatiser la responsabilité Leçons de style sez expliquée. Il y a une éducation

L’exigence d’éthique s’est imposée Enfin, le NDC publiera le magazine à faire, avec beaucoup de transpa-
dans le débat sur le luxe très vite et en ligne Style Collective, qui don- rence. Mais dans ce genre d’achat,
très fort, prenant de court une pro- nera toutes les informations sur les le maître mot reste la confiance ».
fession peu disposée à rentrer dans tendances de styles de bijoux en Quelle place pour la France ?
la polémique. Le déficit de com- diamants. Des commentaires de ré- Pour Mina El Hadraoui, directrice
munication a été évident, contrai- dacteurs spécialisés, de journalistes France du NDC, la France représente
rement au secteur de la mode, par et d’experts enrichiront les présen- plus que ses 5 ou 7 % du marché
exemple, qui s’est tout de suite em- tations. Ce rapport semestriel sur
paré du sujet avec quelques ténors les tendances servira à la fois de mondial du diamant. Elle est une
médiatiques. La nouvelle plate- guide pour les détaillants sur la sai- vitrine universelle du luxe et de la
forme numérique du NDC s'est donc son à venir et de référence pour les création. Avec son héritage culturel
donné pour mission d’informer les magazines. Une façon de souligner extraordinaire, elle doit faire partie
clients et le public sur les valeurs que le diamant, précieux et authen- des pays en pointe sur la valorisa-
et l’héritage des diamants naturels, tique, est aussi contemporain et tion du diamant naturel. Le site du
les actions responsables menées marqueur de tendance. NDC devrait donc voir le jour en
partout dans le monde par la filière Les diamants de couleur feront français à l’automne. « Dans le cadre
diamant, les retombées positives partie de la sélection. Il est urgent du Collectif Diamant, nous allons pro-
sur l’ensemble d’un écosystème, en de les faire redécouvrir et de les re- poser aux détaillants du contenu ré-
Afrique notamment. mettre, eux aussi, dans le flux de dactionnel, qu’ils pourront utiliser pour
Il y a 2 ans, la DPA avait fait un tra- la tendance. C’est une très bonne nourrir leur propre communication,
vail de recherche considérable et initiative, selon Martine Naman, ainsi que de nombreuses formations
édité le rapport Trucost, très com- CEO de Rainbow Gems, spécialisée et informations sur le diamant » an-
plet sur le sujet. Le NDC va exploiter dans le diamant naturel de cou- nonce Mina El Hadraoui. Dans les
et médiatiser les données abonde- leur. « Les clients finissent par être projets, il y a aussi celui de trouver
ment sourcées et chiffrées sur le un peu perdus dans l’offre de dia- des influenceuses, des rédactrices
sujet par son prédécesseur. mants de couleur, qui n’est pas as- en chef qui porteront haut les cou-
leurs du diamant naturel.
Valoriser l’émotion Acheter moins De nombreuses initiatives encore
David Kellie, le nouveau CEO du en construction verront le jour, dont
le Collectif Diamant se fera le relais
Natural Diamond Council, est per- mais mieux auprès de la profession. I.H.
suadé que les diamants naturels
vont créer des liens plus forts que
jamais. Leur existence même s’ins-
crit dans la lignée de ce que re-
cherchent les clients aujourd’hui,
un luxe de sens, de valeur, d’au-
thenticité avec un storytelling
fondé sur de réelles racines. C’est
aussi ce que souligne le premier
rapport flash « Diamond Insights »
publié en juin 2020 par la société
De Beers.
Acheter moins mais mieux fait par-
tie de ses conclusions. La crise sa-
nitaire a fait prendre conscience de
la valeur inestimable des relations
avec ses proches. Le diamant na-
turel reste emblématique et sym-
bolique de l’amour, de l’amitié et de
tous les grands moments de la vie. © NDC
Diamants bruts

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