Page 91 - septembre-octobre 2020 N60

produits, prendre des rdv en ligne,… remonter aux pouvoirs publics les
Bref faire de manière bien réelle en difficultés rencontrées. Enfin France
virtuel ce que l’on faisait avant de Horlogerie s’est mobilisée pour la
personne à personne. Cette trans- mise en œuvre d’aides aux entre-
formation vers plus de numérique prises sur leur haut de bilan.
est un point remarquable de la C’est pourquoi, France Horlogerie
crise et devra évoluer en 2021 vers s’est impliquée au sein de France
un format Phygital, alliant l’expé- Industries Créatives dont elle as-
rience présentielle aux techniques sure l’animation pour porter une
L’OHB : Vous voulez dire que la crise numériques. proposition tendant à créer un
a eu aussi des aspects positifs ? fonds de soutien de 100 millions €
G. Butty : Nos marques font face à L’OHB : La crise a-t-elle créé plus en faveur des industries créatives. À
la crise, sans esquive. « À quelque de solidarité entre les différents l’initiative d’Annie Genevard, dépu-
chose, malheur est bon ». L’adversité acteurs de la filière HBJO ? tée du Doubs et vice-présidente de
doit rendre les entreprises plus at- G. Butty : Il est sûr que le secteur l’Assemblée, un amendement a été
tentives au marché et à l’expression HBJO sera plus fort si l’on joue la carte proposé dans ce sens. Pour l’instant
des consommateurs sur les réseaux de la « solidarité Filière » à tous les ni- nous n’avons pas eu satisfaction
sociaux où la communication directe veaux. Les marques doivent amplifier mais des discussions sont en cours
avec le client permet de sentir et d’an- l’effort sur leurs approvisionnements avec le ministère de l’Économie et
ticiper les évolutions des modes de en pièces et composants français. des Finances. On attend des ser-
consommation. Les thèmes mis en Les distributeurs doivent promou- vices de l’Etat, un soutien identique
exergue comme le Made in France, voir avec vigueur les marques fran- à celui apporté aux secteurs de
l’économie circulaire, la question çaises dans leurs vitrines. Enfin le l’aéronautique ou de l’automobile.
environnementale, la RSE,… sont au- consommateur doit reconnaître les Cette action est menée de concert
tant de sujets pour accompagner les savoir-faire français par un regain avec Francéclat, la SDH et les fi-
tendances du marché. Ils montrent d’intérêt pour la richesse de nos
le nécessaire redéploiement de nos marques et des acteurs de la filière lières ressortissantes.
activités dans la communication et la française HBJO du fabricant de com- Plus largement cette action se fait
distribution numérique. posants jusqu’au réparateur horloger dans le cadre de la ré-industriali-
en passant par le détaillant. sation de notre pays. Et l’industrie
Sans cette solidarité de filière, il nous horlogère française est particulière-
L’OHB : Est-ce à dire que la ment concernée. La crise sanitaire
communication des entreprises sera difficile de soutenir la création est arrivée dans un moment où la
deviendra plus « phygitale* » horlogère au service du développe- profession horlogère était en plein
G. Butty : Oui, la combinaison des ment de nos emplois en France. redéploiement provoqué non seu-
techniques marketing de la com- lement par l’arrivée de nombreux
munication physique avec celles L’OHB : Quelles ont été les aides créateurs ou jeunes marques mais
du marketing digital s’impose par développées par France Horlogerie aussi par la nécessité de s’affranchir
les faits. Le Covid 19 n’aura été pour favoriser le rebond écono- d’une dépendance à l’étranger. L’État
qu’un accélérateur de la transfor- mique ?
mation. Cette année, mis à part les G. Butty : France Horlogerie a sou- doit faire confiance aux filières pro-
« Journées d’achat » qui sont bien ligné le fait que nos entreprises fessionnelles pour développer une
heureusement confirmées pour les auraient du mal à faire face à une vraie stratégie de ré-industrialisation
6 et 7 septembre prochains, les plus crise qui durerait dans le temps en au bénéfice de l’ensemble des ac-
grands salons professionnels HBJO raison de la faiblesse de leurs fonds teurs de la filière. M.T.
ont été annulés pour 2020. propres. Depuis mi-mars, France
France Horlogerie réfléchit à mettre Horlogerie a mis en place une in- * Phygital : un nouveau mot
en place, avec Francéclat et l’UBH, formation régulière destinée aux « phygital » pour désigner la fusion
un salon en ligne, sur la base d’une adhérents - mais aussi aux non ad- des techniques du marketing et
plateforme digitale, où les webinars hérents - sur les mesures gouver- du commerce digital avec celles
et la visioconférence auront une nementales. Les visioconférences du marketing et du commerce
place centrale pour présenter les hebdomadaires ont permis de faire physique.

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