Page 72 - OHB 61 - Novembre-Décembre 2020

DÉCRYPTAGE

Patek Philippe
APRÈS LA CRISE,

LA DYNAMIQUE

DU E-COMMERCE

EN HORLOGERIE

La crise sanitaire a bouleversé le monde du luxe
comme celui de l’art. L’e-commerce et les ventes aux
enchères ont pris le relais d’un réseau de boutiques
fermées. Faut-il s’en plaindre ? Oui… et non car

pendant la crise, les marques horlogères ont inventé
de nouveaux modèles et montré que l’e-commerce
pouvait offrir des ressources.

Des chiffres encourageants en lançant une plateforme permet-
Les chiffres des ventes horlogères tant aux marques de présenter leurs
suisses afficheront-ils de mauvais nouveautés. Trente marques en tout

scores en fin d’année ? Selon les étaient présentes sur la plateforme.

chiffres de la FHH, la Chine semble En revanche, il est probable que le
tourner à haut régime. Au mois salon de Bâle, moribond, recevra le
d’août, elle a enregistré une aug- coup de grâce de cette épidémie. De
mentation des ventes de 45 %, en nombreuses marques sont déjà par-
forte croissance pour le 3 ème mois ties. Le Swatch Group, les marques
consécutif. Entre avril et juin, les horlogères de LVMH et d’autres expo-
ventes du groupe Richemont dans sants prestigieux avaient déjà quitté
le pays ont bondi de 47 %. Ces le navire pour se lancer dans d’autres
chiffres montrent que le marché rencontres de leur côté.
chinois local a pris le relais du mar-
ché international, privé de ses tou- Une activité d’e-commerce
ristes asiatiques. dynamique
À l’heure où nous écrivons cet ar- À fin 2019, le Digital Luxury Group,

ticle, les chiffres semblent donc
encourageants, même si les prévi- agence de marketing suisse, esti-
sions sont encore à -25 à -45 % par mait que les ventes de montres de
rapport à 2019. luxe sur Internet s’étaient multi-
pliées par quatre par rapport à 2018.
Les chiffres 2020 devraient être
Salons virtuels animés encore supérieurs. En attendant, la

Les salons incontournables, Watches plus grande surprise est venue de la
& Wonders, le SIHH et Baselworld ont Maison suisse Patek Philippe, plus
été annulés. Watches & Wonders a re- connue pour ses listes d’attente
bondi face à cette nouvelle situation restreintes et un délai de livraison
Jaeger-LeCoultre

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