Page 116 - L'OFFICIEL HB Septemebre-Octobre 2021

INITIATIVE

PANDORA PASSE

AU DIAMANT DE SYNTHÈSE

Le 4 mai dernier, Pandora annonçait qu’il renonçait à utiliser
le diamant naturel dans ses bijoux. Une décision que la société danoise
explique par une conviction éthique.

PANDORA Bordeaux Mérignac
Une forte résonance
Les producteurs de diamant na-
turels, qui se battent pour mettre
en valeur la beauté et la rareté de
leurs pierres, doivent-ils s’inquiéter
de la décision prise par la marque
Pandora ? A priori non car celle-ci
utilise très peu de diamants. Le pro-
blème réside plutôt dans la publici-
té induite autour de cette annonce,
la marque icône ayant une forte
visibilité. En annonçant qu’elle
n’utilisera désormais plus que le dia-
mant de synthèse, Pandora s’inscrit
dans la mouvance actuelle, où la
maîtrise des ressources naturelles
est devenue un incontournable de
la communication de marque. tous les niveaux de la chaîne de va- Thaïlande. L’arrivée d’un nouveau
leur. Vaste et ambitieux programme. directeur général, censé redyna-
Les jeunes en particulier, cible de miser la marque, pourrait être à
Saphirs, rubis choix de la marque, ne restent pas l’origine de la décision d’utiliser le
et diamants de synthèse insensibles à ce discours. Certaines diamant de synthèse. Le prix de ce
Pandora utilise déjà des saphirs marques nouvellement venues en dernier étant 30 à 40 % inférieur à
et des rubis synthétiques. La voie joaillerie, telles que DFLY ou Vever celui du diamant naturel, la marge
semblait donc toute tracée pour (voir notre interview de la fondatrice de manœuvre est confortable.
adopter le diamant de synthèse. Le dans ce numéro) se vantent aussi Reste le problème de la consom-
bijoutier d’origine danoise va plus de n’utiliser que des diamants de mation d’énergie. Le bilan carbone
loin dans ses engagements et an- synthèse. est loin d’être neutre. En effet, la fa-
nonce que la totalité de l’or et de brication du diamant en laboratoire
l’argent qui composent ses bijoux est plus énergivore que l’extraction
proviendra de métaux recyclés d’ici Éthique ou rentabilité ? du diamant naturel selon le rap-
à 2025. Autres engagements : une Au-delà du discours écologique, port Trucost, ce qui reste une pierre
fabrication à partir d’énergie renou- cette décision permettra-t-elle d’al- d’achoppement dans le discours
velable à 100 %, un bilan carbone léger le coût de fabrication des bi- « responsable ».
neutre d’ici à 2025 impliquant la fa- joux ? Certainement. Depuis 2 ans Mais le renouveau de Pandora
brication, les bureaux, les boutiques déjà, Pandora cherche à se renou- passe par ce positionnement, aus-
et les entrepôts mais aussi une ré- veler. En 2019, 1 200 postes ont été si important que sa nouvelle offre
duction des émissions de carbone à supprimés dans leurs ateliers en produit. I.H.

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