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Les États-Unis toujours leaders
sur le marché du diamant
Grâce aux bonnes performances annoncées, le marché américain tire la croissance du marché
du diamant.
Stratégie carat), la Chine achetant une en 2013, et les perspectives pour
majorité de pierres inférieures à un 2015 s’annoncent bonnes.
Selon toute probabilité, le carat (63 %). La De Beers estime Aux États-Unis, le diamant fait partie
marché du diamant sera tiré qu’aujourd’hui 20 % des citadins en de la culture. La bague de fian-
par les États-Unis en 2015. Avec Chine possèdent un diamant, çailles en diamant, avec une pierre
40 % de part de marché mondiale, contre 70 % aux États-Unis. Selon son de centre importante, est une tradi-
ils demeurent le premier consom- PDG Philippe Mellier « L’Inde et la tion. 85 % des diamants et des
mateur de diamants et devraient le Chine pourraient rattraper les États- bijoux de diamants vendus sur le
rester à moyen terme malgré le for- Unis d’ici peut-être une quinzaine marché américain sont directe-
midable boom de la Chine qui d’années ». En attendant, le pou- ment liés au mariage. Le prix moyen
représente déjà 15 % du marché voir d’achat des ménages améri- d’une bague de fiançailles est
international. Le marché américain cains a augmenté de près de 3 % passé de $ 2 500 en 2003 à $ 3 700
est marqué par une préférence en 2014, après une chute de 0,2 % en 2013. Et même si Tiffany a affiché
pour les grosses pierres (39 % des des résultats très moyens sur son
pierres vendues font plus d’un marché national (la moitié de son
chiffre d’affaires) l’an dernier, les
ventes des grandes enseignes et
chaînes de discount semblent avoir
récupérées la mise. Il faut cepen-
dant souligner que la part du
marché très haut de gamme n’a
pas faibli.
Les ventes en ligne de diamants,
encore rares en Europe, sont un
phénomène courant aux États-Unis.
Une bague de fiançailles sur six est
achetée sur Internet. Elles représen-
tent 18 % des ventes totales en
volume, 13 % en valeur, une hausse
de 30 % par rapport à 2011. En 2006,
elles n’étaient que de 8 % en
volume et 5 % en valeur. Signet
Jewelers, le plus gros détaillant de
bijoux aux États-Unis, qui détient les
marques Kay Jewelers, Jareds et
Zale, a indiqué que si ses ventes en
boutiques n’ont augmenté que de
3,6 % par rapport à 2014, ses ventes
en ligne ont bondi de 20 %. ■ I.H.
80 - mars / avril 2015
