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Menaces sur le luxe en Chine ?
Une étude de Bain & Company réalisée fin 2014 montre que pour la première fois, la consom-
mation de produits de luxe en Chine a ralenti.
ventes dans la région Asie-Pacifique,
en particulier à Hong Kong et à
Macao. Cartier et Tag Heuer ont
annoncé des mesures de chômage
partiel fin 2014.
Le ralentissement de l’économie
chinoise n’a fait qu’aggraver cette
situation peu brillante. La Chine a
annoncé une baisse de sa crois-
sance à 7,4 % en 2014, ce qu’elle
n’avait plus connu depuis 20 ans.
En parallèle, les marques acces-
sibles, plus jeunes et moins établies
ont conquis le segment croissant de
la classe moyenne « aspirant au
Les ventes de produits de luxe luxe ». Bain & Co souligne égale-
en Chine ont atteint 16 milliards
d’euros en 2014, soit -1 % à taux constant des campagnes anticor- ment que les produits de luxe sont
de change constant (-2 % à taux de ruption et d’austérité, qui sapent la
change courants). Les ventes à tradition des cadeaux luxueux », a de plus en plus achetés à l’étranger
Taïwan et Hong Kong, proportion- commenté Bain & Company.
nellement beaucoup plus impor- pour échapper aux sanctions éven-
tantes qu’en Chine continentale où Selon l’étude, les ventes de montres
les prix sont très élevés, se sont aussi de luxe, d’articles en cuir et d’ha- tuelles. D’autres secteurs, plus « dis-
montrées déceptives. Les lois anti- billement masculin sont les premiers
corruption, les contrôles et les responsables de ce recul. Les spiri- crets » tels que l’hôtellerie ou le
strictes sanctions appliquées, ainsi tueux ont également souffert. Les
que la crainte de voir circuler sur cadres du parti ont dû renoncer voyage de luxe sont en croissance.
Internet des photos montrant des aux somptueux cadeaux (horloge-
officiels portant des montres hors de rie, spiritueux) et à un train de vie Mauvais moment à passer ou ten-
prix ont freiné l’ardeur des afficiona- rythmé par de dispendieux dîners et
dos du luxe. « Il y a un impact banquets. Le groupe suisse dance longue ? Nul ne peut
Richemont a enregistré au troisième
trimestre une chute de 12 % de ses répondre, mais les marques de luxe
sont à la peine, avec les marchés
russe et brésilien qui vacillent par
ailleurs. A la veille de notre bou-
clage, Ulysse Nardin annonçait des
mesures de chômage partiel suite à
l’effondrement du marché russe.
Dans ce contexte, la revalorisation
de franc suisse est venue porter l’es-
tocade.■ I.H.
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