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Chow Taï Fook

géant de la bijouterie

Premier groupe mondial de bijouterie-joaillerie devant Cartier, Chow Taï Fook reste optimiste
malgré l’effondrement annoncé de ses ventes de bijoux en or.

sont toujours des occasions d’achat

de bijou. Il y a chaque année plus

de 13 millions de couples qui se

Stratégie marient, et plus de la moitié achète

Cboutique Chow Taï Fook à Hong Kong une bague. Par ailleurs, les nais-
how Taï Fook est une
légende dans son pays. sances devraient se multiplier, la
Présent sur tous les segments
du bijou access à la haute-joaillerie, politique de l’enfant unique laissant
il compte près de 2 200 points de
vente, il est présent dans environ 350 la place à un second enfant. Or une
villes et emploie 5 700 personnes. La
société n’est présente que sur le naissance est toujours saluée par un
marché chinois et n’affiche pas
d’ambitions mondiales, même si elle bijou. Il y a ensuite des raisons éco-
a mis un pied en Corée et com-
mence à s’intéresser au Moyen- nomiques. Les « lower tier cities »
Orient pour capter la clientèle des
touristes chinois. sont en plein développement, les
Malgré une forte croissance de son
chiffre d’affaires ces dernières zones rurales s’urbanisent, les classes
années, Chow Taï Fook marque
sérieusement le pas. En 2014, le moyennes s’élargissent.
marché du bijou en Chine avait
Dans les résultats de Chow Taï Fook,

la part de marché des bijoux empier-

rés se développe rapidement, signe

de maturité du marché. La demande

reste cependant prévalente sur des

encore progressé de 18 % et le CA diamants de moyenne qualité, H-K
de Chow Taï Fook de 48 %. La sur-
prise a donc été de taille quand la et VS à SI. Mais c’est tout de même
société a annoncé une dégringo-
lade de - 22 % en 2015. Une énorme une bonne nouvelle pour Chow Taï
chute que le groupe explique par le
succès antérieur démesuré des Fook. Le géant, qui taille lui-même
ventes de bijoux en or, propulsées
par la chute du cours de l’or. Les ses diamants, a sécurisé ses approvi-
prévisions 2015 semblent donc plus
en ligne avec les résultats de 2013*. sionnements en se rapprochant de
Mais Chow Taï Fook compte bien se
refaire à l’avenir. Pourquoi cet opti- la De Beers et de Rio Tinto. Il a éga-
misme ? D’abord parce que possé-
der un bijou en or n’est pas une lement racheté Hearts on Fire, une
question d’argent en Chine, c’est
une culture. Noël, le Nouvel An marque de bijoux en diamants, pour
chinois, la Saint-Valentin, le Single’s
Day, les mariages et les naissances cibler les femmes avec une offre de

qualité.

Rappelons par ailleurs que, s’ap-

puyant sur son puissant maillage du

territoire chinois, Chow Taï Fook est

le distributeur de plusieurs marques

du groupe Richemont.

*2013 : 25,4 milliards HKD (2,92 mil-

liards €) - Prév. 2015 : 29,3 milliards de

HKD (3,37 milliards €).■ I.H.

82 - mars / avril 2015