Page 82 - N36-Novembre-Décembre 2015

Vie du métier

Packaging connecté
Quelles perspectives pour les HBJO ?

Le thème du packaging connecté dans le secteur HBJO
semble être un sujet où tout reste à faire. En effet, en dehors
des balises connectées et dissimulées qui permettent de
tracer les braqueurs de bijouteries, on s’interroge sur les
possibilités qui pourraient s’ouvrir dans ce domaine.

L’OHB a interviewé Nicolas sur le produit, sa description détaillée, imaginer que l’écrin connecté fera tout
Gaudron et Virginia Cruz de son poids, son origine, l’histoire de la seul la mise à jour de ses propres stocks.
la société IDSL, intervenants marque avec tous les éléments de sto- Il sera aussi une véritable garantie contre
au salon Luxe Pack de rytelling qui s’y rattachent, des données la contrefaçon. Ce facteur sera important
Monaco (21 - 23 octobre 2015) sur la fabrication, l’éthique, y compris en Chine, tandis qu’aux Etats-Unis, c’est
sur vidéo. l’aspect festif et émotionnel qui l’empor-
Pour Nicolas Gaudron et Virginia Cruz, tera. Ce qui signifie que les clients de
il est évident que les marques de luxe L’émotion est-elle chaque pays pourront avoir un « dialo-
se poseront de plus en plus la ques- compatible avec un gue » différent avec le packaging, que la
tion sur le type de relation qui peut être packaging connecté ? marque pourra programmer.
créée avec le client via un packaging Le principal problème ? Selon IDSL, ce
connecté. Quelles informations dispen- Le concept de packaging connecté sera l’obsolescence rapide des NTIC.
ser, quelle « émotion » créer, quelles est un outil marketing formidable pour « A diamond is forever » mais son écrin
données recueillir, etc. créer et transmettre de l’émotion. On contient des technologies périssables et
peut imaginer un écrin qui, en s’ou- ce sera probablement là une des pierres
La transmission d’informations vrant, va générer une lumière ou une d’achoppement.
musique choisie, se souvenir qu’il faut
C’est une évidence, le packaging équipé fêter un anniversaire, « reconnaître » Le Centre National de référence pour
d’un QR Code pourra transmettre au la personne qui l’ouvre et envoyer
client toutes les informations possibles un message. L’écrin peut interagir la RFID (CNRFID) va lancer un groupe
avec d’autres objets qui seraient
eux-mêmes connectés, et envoyer de travail sur les « Usages des Objets
un message ou une image dans un
miroir par exemple. Sur un point de Connectés dans le Luxe ». L’objectif est de
vente, il pourrait « faire apparaître »,
comme un hologramme, l’image en favoriser le déploiement de solutions sans
3D du bijou dans une vitrine la nuit.
Les possibilités semblent infinies. contact au bénéfice de toute la filière du
Sur le plan pratique et logistique, on peut
luxe pour faire émerger les besoins dans

des domaines tels que la lutte contre la

contrefaçon, la traçabilité et l’identifica-

tion de produits, le marketing-client ou la

logistique. ■ I.H.

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