Page 87 - N36-Novembre-Décembre 2015
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Economie
Internet et joaillerie
Comment rester désirable sur Internet, défi de la joaillerie
«Aujourd’hui, nous ouvrons les diffuser le rêve à travers des sites et des sion d’avoir tout compris et tout appris
portes au plus grand magasin de vidéos extrêmement qualitatifs (musique,
mode de luxe au monde », dit couleurs, ambiance, style). Ce choix fait en quelques secondes tambour battant.
Natalie Massenet, CEO de Net-A-Porter. la part belle au patrimoine, vu sous un
Net-A-Porter et Yoox, deux géants de la angle historique, assez classique, pilier Du grand art ! Tiffany et Van Cleef &
vente en ligne de produits de luxe, ont de légitimité (l’ancienneté de la Maison),
signé il y a quelques mois un partenariat véhicule de rêve (clientes célèbres, égé- Arpels donnent dans l’humour. Un mes-
et deviennent le premier pas-de-porte ries de charme), de rareté (pierres et
virtuel dans le haut-de-gamme. Autre perles), de virtuosité (les métiers d’art), sage d’amour est envoyé dans les airs
surprise, Chanel s’est lancée dans l’aven- de storytelling (patrimoine source de la
ture en confiant ses ventes digitales à création actuelle). À ce titre, on ne se pour retomber pile sur l’écran du bien-
Net-A-Porter. Sa collection de joaillerie lasse pas de citer le fameux film l’Odys-
Coco Crush (Crush : Coup de Cœur) s’est sée de Cartier. aimé dans une pluie d’étoiles pour la
donc retrouvée donc sur le Net, une
grande première. Et dès le premier jour, Quelques tentatives sortent Maison de la place Vendôme. Du coup,
le bracelet de la collection à 19 000 € des sentiers battus et
était déjà en rupture de stock, paraît-il. méritent d’être soulignées les autres en paraîtraient presque tris-
Mais au-delà des ventes, Pour n’en citer que quelques-unes, tounets à ne diffuser que de somp-
qu’en est-il de la politique Chanel a inauguré un style avec ses 12
digitale des marques ? vidéos Inside Chanel très réussies, dont tueuses photos de bijoux et de célébrités
l’une est consacrée à la joaillerie. Ces
Les joailliers préfèrent encore largement films trépidants nous laissent l’impres- parées sans faute de goût.
La créativité sur le Net n’exclut pas la
désirabilité qui s’attache à la joaillerie.
Les marques doivent simplement être
virtuoses du chic et de la fantaisie, et
c’est déjà beaucoup demander.
L’évolution est nette depuis quelques
années, et nous réserve certainement
des trésors de surprises. Les réseaux
sociaux sont enfin regardés sans inhibi-
tion comme des vecteurs de désir et de
modernité.■ I.H.
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