Page 91 - N36-Novembre-Décembre 2015

Economie

Une révolution dans l’horlogerie connectée ?

Les montres connectées ne seraient-elles plus seulement une
affaire de geeks ou de marathoniens ? Hermès vient d’ajouter
une touche de charme avec Apple. Un point sur la situation.

Apple Watch Swatch Bellamy L’e-paiement, déjà lancé aux états-
Unis (Apple Pay), permettra-t-il aux
Dans un monde où tout passe par Innov8, spécialiste français de la dis- iwatches de décoller vraiment ?
l’image, le partenariat entre Hermès tribution des produits connectés. Côté Swatch vient d’annoncer le lancement
et Apple est une belle opération marke- haut de gamme, on s’en tient encore à de sa Swatch Bellamy. La montre du
ting. Elle a amplifié le débat d’une manière distance, quoique… de belles marques géant suisse sera équipée d’une fonc-
inattendue en tentant de le déplacer vers commencent à y réfléchir ou ont franchi tion de paiement mobile sans contact,
le monde de l’accessoire de luxe. Mais le pas, comme Frédérique Constant, mais ne sera pas destinée au marché
qu’en est-il réellement du marché de la Breitling, Bulgari, Montblanc, IWC ou européen dans un premier temps
montre connectée actuellement ? Tag Heuer. (Chine, Suisse, USA).
Quelques chiffres. Selon l’Institut GFK, Huawei, Sony et LG travaillent sur des Pour le moment, les porteurs de smar-
sur l’ensemble de l’année 2015, les modèles qui auront un aspect plus bijou twatches l’utilisent surtout pour… regar-
ventes mondiales pourraient atteindre et moins gadget électronique. Ainsi, à der l’heure (84 %) et pour les notifica-
30 millions d’unités, et 120 millions l’instar du couple Apple-Hermès, ils tions (98 %). Comme toute nouveauté
d’ici 2020. Les ventes de montres comptent s’établir sur une cible de de haute technologie, cette montre
connectées en France devraient passer clientèle plus large. s’inscrit dans la panoplie du parfait
de 190 000 en 2014 à 700 000 cette La référence en termes d’innovation connecté mais elle n’a pas encore
année. Cette estimation englobe les reste Apple, qui fait la course en tête franchi la barrière de l’objet aussi indis-
prévisions de vente de l’Apple Watch, en termes de ventes, avec 2,5 millions pensable que le portable. Rappelons
remises en question comme on le sait. d’unités au début de l’été. Les 2/3 des tout de même que celui-ci est aussi
et 120 millions d’ici 2020… Côté distri- ventes se font sur son modèle de base, passé par quelques étapes peu gus-
bution, Louis Pion annonce l’ouverture l’Apple Watch à 399 €. La marque est tatives telles que le Bi-Bop avant de
d’espaces dédiés à la montre connec- restée sur sa faim quant à l’écoulement devenir un raz-de-marée.
tée au sein de ses boutiques et a passé des modèles haut de gamme (Watch La lisibilité, l’ergonomie, la puissance
un partenariat exclusif avec le groupe Edition) à partir de 11 000 €. et l’autonomie ainsi que les capacités
de la NFC progressent en permanence,
ce qui laisse entrevoir des possibilités
encore insoupçonnées pour la montre
connectée. La liste des nouvelles venues
sur le marché s’allonge de mois en mois
tout va très vite et change très vite dans
le monde de la connexion. C’est une
affaire à suivre de près.■ I.H.

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