Page 78 - num 52 - janvier-février 2019

Décryptage

HBJO Online

Google Ads : des campagnes publicitaires

efficaces à condition de bien maîtriser l’outil

Peut-on réellement booster l’impact d’une campagne publicitaire
avec les solutions payantes réunies sur la plateforme
Google Ads ? Découverte et analyse avec notre spécialiste

Internet, Sylvain Simon, cofondateur de HBJO Online.

plutôt destinés à développer la notoriété
d’une entreprise ou d’une marque, alors
que les deux derniers ont plus vocation
à générer des contacts entrants qualifiés
et donc à augmenter les ventes.
Le choix de la solution se dessine natu-
rellement en fonction des objectifs de
l’annonceur. Si l’objectif est le dévelop-
pement des ventes, les annonces texte
et Google Shopping sont quasiment
incontournables, Google détient plus de
90 % de parts de marché et affiche un
nombre colossal de recherches. Yahoo et
Bing proposent aussi ce genre de solu-
tion mais ils ne représentent que 7 %
des parts de marché à eux deux.

L’OHB : Pourquoi le modèle écono-
mique de Google est-il si performant ?
S. Simon : C’est le même pour tous les
supports. L’annonceur paye sa publicité
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Tout 1-les bannières (Display) ; en fonction du trafic généré par celle-ci,
d’abord, présentez-nous les différents 2-la vidéo sur Youtube ; au « coût par clic » (cpc), et non pour
types de publicité proposés par Google 3-les annonces texte (Réseau de sa seule diffusion. Le cpc est évalué
Ads. recherche traditionnel) ; par Google selon un algorithme mixant
Sylvain Simon : Il existe quatre supports 4-le comparateur de prix (Shopping). de nombreux indicateurs de qualité et
différents : Les deux premiers de « type image » sont d’efficacité de la publicité mais aussi de

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