Page 80 - N55 - Septembre-octobre 2019

Economie

Apple, le géant du numérique

en perte de vitesse devant les tribunaux

La toute puissante firme américaine perd des procès pour
conserver son identité commerciale. Une identité désormais

plus inspirée par l’industrie du luxe, à mille lieues de l’image
des origines.

est en quelque sorte le succès de la gloire. L’emblé- ci, c’était l’usage de l’expression anglophone « One more
C’matique marque américaine, incarnée en son temps thing » qu’a dénoncée Apple, une expression utilisée fré-
par Steve Jobs, a connu quelques déconvenues devant la quemment par Jobs lors de ses grands-messes dédiées
justice. à la gloire de ses nouveaux produits mis sur le marché
mondialisé. Las, les juges, une fois de plus, n’ont pas suivi
Pour avoir utilisé un slogan qui rappelle celui de la pomme, le plaignant. Et voici Apple condamné a payé les frais de
« Tick different », que l’on pourrait traduire par « faites tic justice de la procédure du concurrent suisse…
tac différemment », le fabriquant suisse de montres Swatch
a dû se défendre devant les tribunaux. Les juges n’ont pas Heureusement, ce géant du numérique pourra toujours se
été émus outre mesure puisqu’ils ne sont pas allés dans consoler avec le succès de ses ventes, qui le place loin
le sens qu’aurait voulu le procédurier géant américain. devant ses concurrents. En attendant le prochain David,
ce Goliath américain a encore de beaux jours devant lui.
Un deuxième procès intenté par Apple a reconduit le fabri- Et certains de regretter le temps où son créateur bricolait
cant suisse devant les juges en avril dernier. Cette fois- dans son garage l’informatique de demain…n F.F.

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