Page 86 - OHB57 - janvier-février 2020

DECRYPTAGE

Diamant synthétique brut
Diam Concept

Le sujet est plus compliqué pour les
diamants de couleur, qui sont traités
après la synthèse, ce qui les rend
moins immédiatement identifiables.
Mais pour le directeur du LFG, la prin-
cipale préoccupation concerne les
mêlés, souvent pollués par les syn-
thétiques. Les appareils de détection
se perfectionnent sans cesse pour
les évincer.

Le risque de perte de confiance Le projet français Au lieu de s’enliser dans ces ba-
La filière s’organise face à ce défi Alix Gicquel est chercheuse et fon- tailles de chiffres, ne vaut-il pas
permanent. Outil efficace, le pro- datrice de Diam Concept, le premier mieux réfléchir à un nouveau mo-
gramme ASSURE de la Diamond fabricant de diamants synthétiques dèle ?
Producers Association (DPA) permet en France. Son laboratoire, parte- Il manque encore aux marques
de tester les appareils de détection naire du CNRS, développe avec Air utilisant les diamants synthétiques
les plus performants sur le marché Liquide un projet d’une vingtaine de une vision à long terme et une
(voir à ce sujet notre article dans réacteurs qui lui permettront, d’ici 4 à créativité différenciante. Gagner et
le numéro de Septembre 2019 et le 5 ans, de produire 10 000 carats par surtout fidéliser la clientèle passe
site https://diamondproducers.com/ an. Elle a déjà de nombreuses de- par un réel positionnement marke-
assure/assure-directory). Malgré mandes. Son objectif est d’améliorer ting. Les marques de mode ou de
tout, cette détection de la fraude a sans cesse la qualité des pierres et beauté responsables, par exemple,
un coût. Certains négociants hé- elle travaille en particulier sur ses l’ont compris d’emblée. Sans s’en-
sitent devant l’investissement, re- diamants de couleur pour obtenir fermer dans une polémique exclu-
noncent à faire analyser les pierres la « teinte parfaite ». Elle est persua- sivement portée sur l’écologie, elles
ou se limitent à un échantillonnage. dée que les grands joailliers vien- communiquent sur leur créativité
L’enjeu est énorme. Ce phénomène dront tôt ou tard vers le synthétique et entretiennent la désirabilité. De
de confusion et de mélange, mal « quand ils ne trouveront plus sur le son côté, la filière du diamant natu-
endigué, pourrait faire des ravages. marché ce qu’ils recherchent » (des rel s’emploie à redonner du souffle
La perte de confiance des clients très belles pierres ou des grosses à une vision portée par la rareté et
serait inévitable. tailles). Aujourd’hui, « ils ne sont pas l’émotion, qui ont toujours été ses
encore prêts ». piliers fondateurs. Le diamant syn-
thétique ne souffre-t-il pas, juste-
"Il manque Un autre marketing ment, de ce déficit de rêve qui est la
encore aux Alix Gicquel aimerait aussi que l’on définition même du luxe ?
marques sorte de la « guerre » de l’éthique, L’arrivée du diamant synthétique
ouvre à terme un nouveau marché
qui, selon elle, n’a aucun intérêt à
utilisant les terme. L’attaque est pourtant ve- qui aura sa place dans l’univers du
bijou. Les chiffres ne préfigurent
diamants nue de son camp. Les producteurs pas le raz-de-marée annoncé mais
de diamants naturels ont riposté
synthétiques en pointant le bilan carbone catas- les acteurs de la filière du naturel
anticipent déjà leur réponse sur le
trophique du diamant de labora-
une vision à toire. Ils ont aussi mis en avant le caractère authentique, rare et pré-
cieux de leurs pierres. Marquage,
Kimberley Process et les retombées
long terme et socio-économiques positives des traçabilité, discours éthique s’invite-
une créativité activités de la mine sur les popu- ront dans le débat qui, espérons-le,
n’éloignera pas le client de l’univers
lations locales (voir notre numéro
différenciante.” de novembre dernier « L’éthique du émotionnel lié à cette pierre su-
blime entre toutes, le diamant. I. H.
diamant naturel »).

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