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ZOOM ENSEIGNES 2019 HORLOGERIE BIJOUTERIE

ANALYSE DES MARCHÉS EUROPÉENS

Progression des ventes sur le net, polarisation de la consommation
et contraste entre les marchés européens. L’union de la bijouterie horlogerie
partage son analyse.

Ce sont les bijoux à
omme le souligne Sandrine sie. « Ce sont les bijoux à
plus de 1 000 euros, es-
Charcot, présidente déléguée plus de 1 000 euros, es-
Cde l’UBH, ce Zoom Enseignes sentiellement vendus
vendus
sentiellement
s’inscrit dans une période mouve- par les joailleries de
par les joailleries de
centre-ville qui ont pro-
mentée, perturbée par les mouve- centre-ville qui ont pro-
fi té de la hausse avec
ments sociaux et une transformation fi té de la hausse avec
de fond de la consommation. Faut-il des prix moyens à plus
des prix moyens à plus
s’en alarmer ? Plusieurs indicateurs de 2700 euros ». Quant
. Quant
permettent de rester confi ants. à la fantaisie, elle « ne
à la fantaisie, elle « ne
pèse que 500 mil-
pèse que 500 mil-
En France tout d’abord, où le marché lions d’euros mais sa
lions d’euros mais sa
des bijoux est stable depuis 2015, re- part de marché est
part de marché est
présentant 3,5 milliards d’euros. Un en augmentation
en augmentation
avec des ventes
marché « Porté par le diamant qui avec des ventes
reste prépondérant pour les bijoux en volume qui dé-
en volume qui dé-
or tous titres », analyse la prési- passent les 50 % %
passent les 50
du total: plus de
dente de l’UBH. Depuis ces trois der- du total: plus de
boutiques, plus
nières années, ce sont les montres boutiques, plus
de
de luxe qui donnent sa couleur au de marques,
marques,
plus de produits
marché hexagonal : « cette caté- plus de produits
gorie a subi une baisse de 10 % en- et un bon relais
traînant des résultats négatifs (-2 %) des réseaux
pour l’ensemble de la chaîne de dé- sociaux chez
tail. À l’inverse, 2017 a été un bon cru les jeunes. »
pour les plus belles pièces ( +8 %) Dans la fan-
avec également de très bons résul- taisie, le prix
moyen s’élève à 17 euros.
tats pour la catégorie entre 300 et moyen s’élève à 17 euros.
Le diamant continue à plaire : :
1 000 euros (+16 %). » Et 2018 semble Le diamant continue à plaire
avoir confi rmé cet impact dû prin- en 2011, il détient 38 % de parts
en 2011, il détient 38 % de parts
cipalement pour des montres dont de marché contre 43 % en 2018.
le prix moyen « a augmenté d’en- J.F.
viron quatre fois plus que celui des
bijoux. » Pour en savoir plus, et en parti-
culier sur les marchés des cinq
Sur le marché des bijoux justement, autres pays européens analy-
en 2018 les ventes ont augmenté. sés (Allemagne, Espagne, Italie,
On assiste dans ce marché à une Pologne, Royaume Uni), voir la
polarisation de la consommation, publication, à commander en
soit une bonne santé des ventes du ligne sur le site de l’UBH. Prix :
luxe et une croissance de la fantai- 59 € - www.u-b-h.com
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