Page 78 - OHB58 mars-avril 2020

DÉCRYPTAGE

MONTRES « RESPONSABLES »

OÙ EN EST-ON ?

Si certaines marques ont pris la tête dans le combat sur la responsabilité,
son adoption dans le domaine horloger semble à la peine.

CHOPARD Alpine Eagle La conception eco-responsable si un joli coup de communication
reste une exception récemment. Le concept se reven-
dique très écologique : acier réuti-
Il faut le reconnaître, les montres lisable, bracelets fabriqués à partir
écoresponsables restent des ex- de plastiques ou de fi lets de pêche
ceptions, elles ne représenteraient recyclés, mouvement solaire, pac-
que 1 % des unités en vente sur le kaging en carton recyclé certifi é
marché. Les initiatives de parte- FSC. Elle a réussi à faire porter son
nariat et de soutien aux initiatives
soucieuses d’écologie sont nom- modèle G7 par E. Macron lors du
breuses mais la démarche semble sommet éponyme de Biarritz. Le
avoir du mal à s’appliquer à la président en a aussi commandé de
conception propre des montres. nombreux modèles à offrir. Un ca-
Panerai peut mettre en avant son deau inattendu qui a sérieusement
modèle Eco-Titanium pour le mo- boosté la marque.
dèle Submersible Mike Horn.
Un nouveau réservoir
Baume, digitale et écologique d’activité

Mais la marque dont le concept La start-up bâloise Tide Ocean,
semble le plus abouti est Baume, créée par un horloger, a trouvé un
la petite dernière de Richemont. fi lon très rentable. Créer des com-
Elle combine boîtier en aluminium posants de montre, boîtiers, ca-
(aucun métal précieux ni matière drans, aiguilles, bracelets, issus de
animale), bracelet fabriqué à partir déchets plastiques recyclés des
de lin, de liège ou de PET, plastique océans. Il a déjà noué des parte-
hopard, leader sur le cré- récupéré dans les océans. L’ultime nariats avec des sociétés en Asie et
neau de la responsabilité en preuve d’écoresponsabilité aurait dans les Caraïbes prêts à collecter
Chorlogerie et joaillerie, a an- été l’absence de boutique physique. ces déchets pour les envoyer en
noncé qu’il n’utilisait désormais plus Baume aurait rêvé d’être une de Suisse.
que de l’or Fairmined. Par ailleurs, ces DNVB (Digitale Native Vertical Chaque année, 8 millions de tonnes
son dernier modèle, Alpine Eagle, Brand) tant médiatisées. Mais le de plastique sont rejetées dans les
est composé d’acier recyclé à 70 %, besoin de voir et de toucher reste océans. Selon la WWF, d’ici 2030, la
le Lucent Steel A223, dont les rési- un must pour des produits qui se production mondiale de déchets
dus sont eux-mêmes récupérés et positionnent sur un prix d’entrée re- plastique augmenterait de 41 % et
recyclés. Au début de l’année 2020, lativement élevé. Baume n’a pas pu la quantité accumulée dans l’océan
ce fut au tour de Kering d’annoncer l’esquiver. pourrait doubler. Les bracelets de
que tout l’or utilisé dans ses produc- montres ne sont que symboliques
tions était désormais « éthique ». Quand le président français dans la réduction de cette immense
En dehors de ces deux leaders, porte une montre écologique pollution, mais le symbole a le mé-
qu’en est-il des autres ? La marque française Awake a réus- rite d’exister. I.H.

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